王品集团旗下品牌“聚 日式锅物”，以精心熬煮的汤底与新鲜多样的食材，构筑兼具品质、美味及人情温度的相聚空间。在 2022 年，“聚 日式锅物”更进一步推动品牌再造，与品牌顾问团队“美商方策 DDG” （以下简称：DDG）合作，以日本条通文化为灵感，结合品牌核心与优势，在台北士林区开幕全台首间形象店，透过视觉风格与环境氛围，呈现沉浸式的餐食体验。
“今天来聚吧！”一语命中重塑主轴与品牌主张的获奖 Slogan
擅于透过策略与创意思考为品牌赋能的 DDG，曾先后与 Louisa Coffee 路易莎咖啡、设计平台 Pinkoi 等品牌合作，而这次针对“聚 日式锅物”，DDG 以一句简短有力，却又直捣核心的 Slogan——“今天来聚吧”，一语双关地道出重塑主轴与品牌主张，并借此一举斩获 2023 年由动脑杂志所主办的广告流行语金句奖。
而这句 Slogan，其实是来自于日常生活中的洞察。身处步调繁忙的当代，人们口中的“有空一起吃饭”、“改天再约”已经不再是言出必行的实际邀约，反倒逐渐演变为未曾被实现的随口一说，就这样日复一日延宕，相聚时刻始终遥遥无期。因此，DDG 试图打破这类模式，以感性诉求创造想像空间，再将这样的相聚情境与品牌相互连结——择日不如撞日，今天就是说了好久的那个改天，所以，今天来聚吧。
以日式条通文化为灵感的空间设计
为了打造理想的相聚场域，DDG 以日本巷弄间林立的居酒屋为灵感，汲取其聚会、联系情感的意象，并透过木质格栅、暖色灯笼与招牌等标志性元素的操作，重现条通气息，打造空间识别度。
其中，又以乘载着丰富食材的自助吧为整体焦点。在自助吧的上方，以灯箱为主体，结合重点图像与关键字，在传递讯息的同时也堆叠出热络之感。透过店内层层的视觉引导，营造出深刻的品牌风格与氛围，也将“聚 日式锅物”成功形塑为聚会空间的不二之选。
整合品牌优势，创造联想节点的品牌体验
尽管 DDG 为“聚 日式锅物”的品牌再造构思了种种方法，但从此次的核心主轴：“以日式汤锅为媒介，创造有品质的相聚，让关系更紧密”便可看出，在复合手段的品牌操作之下，一切仍不离“聚 日式锅物”的专业能量，也就是以职人精神熬煮的日式汤头，以及承袭自王品集团的服务品质。
在讲求“体验”的消费趋势之下，DDG 从“聚 日式锅物”的优势所在出发，透过 Slogan 的操作与空间氛围塑造，强化“聚 日式锅物”与聚会情境之间的连结，巧妙打造联想节点，并将这一连串的元素收敛、整合，最终成为完整且具有温度的品牌体验。从此，“聚 日式锅物”所象征的不再只是锅物，而是一次次难能可贵的相聚时光。
聚 日式锅物形象店
地址：台北市士林区中正路 179 号
营业时间：周一至周五 11：30 – 22：30、周末 11：30 – 23：00