花莲“理想PAARK水岸生活”品牌识别出炉！以色彩转译花莲在地特色，建构自然与人文共存的意象

花莲新地标“理想 PAARK 水岸生活”将于 2025 年全区开幕，这座亲水性新型态理想生活公园取址于寿丰乡，由曾经入选 《100 Hotels + Resorts》世界百大饭店的理想大地集团筹划，并由知名设计团队 ADC STUDIO 操刀识别设计。融合在地特色与现代设计美学，打造一个既亲民又富有深度的视觉形象。

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ADC STUDIO 将花莲自然景观的多样性图像化为山岚、水波、森林三大元素，并以圆润、流畅的笔触，强调自然中水与山的律动感。色彩上则以“暖灰”为主调，搭配“花莲蓝”作辅助色，这种颜色取材自晴空、海洋，以及当地特有的蓝皮火车与小货车，让品牌形象更贴近花莲的自然与生活印记。

字体的设计上，品牌英文名称“PAARK”有两个字母 A，并以两棵树将文字图示化，除了增添视觉上的趣味性，也代表 A1 渡假饭店与 A2 水岸公园，同时还象征“Air”（空气）与“Aura”（气息）两个元素，传递出这座公路旁的休憩站“如空气般不可或缺，同时蕴含灵性与思想的深度”的品牌期许。

这套品牌识别的设计语言，成功传递了花莲的自然灵魂与理想大地的疗愈理念。

在今年上旬的震灾后，花莲需要观光活力的复苏。即将开幕的“理想 PAARK 水岸生活”位于花莲理想大地渡假饭店旁的“a2 水岸”，利用寿丰乡的自然涌泉灌注而成的“水岸”，作为园区开发主题，试图在快速公路旁，打造融合自然风景、艺术展演、人文对话与地方创生的共荣生活圈。

此园区筹备已久，从水源地的探挖开垦，种子幼树的育苗，甚至到无人小岛的孵育，经历十多年的时间，拥有天然独特山景、森林、湖畔、丰富生态栖息的小岛，以及座落园区旁的全台最美“星巴克花莲理想门市”，访客乘着船舶，欣赏湖岸随四季变化的落羽松，仿佛置身欧洲。

预计 2025 上半年“理想 PAARK 水岸生活”全区正式开幕，届时将会透过陆系、水系和岛系三大支线，推出一系列设施及体验服务，期望访客即便只是旅途中短暂驻足，再出发时都能找到心中向往的理想生活。

用一座森林打造地方创客基地

今年（2024）10 月 26 日到 28 日，“理想 PAARK 水岸生活”迎来艺文盛事：“纵谷山海。花时间”台韩双城文化见学交流活动。园区将与“大美生活提案所”和“小镇文创”跨域合作，接待来自“韩国忠州文化观光基金会”的韩国地创团队。

活动期间，理想PAARK首次举办“PAARK talks”森林客厅小聚，忠州地方团队除了带来当地特产与传统歌舞演出之外，台韩双边也将推出六组地创品牌团队，针对文化、城市、教育、社区、品牌、生产，以沙龙形式，进行区域振兴经典案例分享；隔日则安排参访花莲市美仑溪畔旁，拥有近百年历史的军官住所“将军府”，并到独立书店“练习曲”进行原民职人手作体验及新城老街走读。

“理想 PAARK 水岸生活”期能透过台韩文化产业的国际对话，使小镇地区经由重新认识自身文化意义，并产生新的创造力，带动小镇区域环境繁荣改变，建立地域品牌价值。有兴趣的读者不妨点选连结了解更多。

凝视天际线，是我在南田部落田调学会的工作方法。南田部落位于台东县的最南端，台 26 线穿过村子。这条马路很特别，路线涵盖台东县与屏东县。但在台东县，它只盖到阿朗壹古道入口，一过村子就没了。好朋友也是蘑菇创办人张嘉行说得很贴切，公路的尽头就是南田村。

2017 年台东县政府设计中心的一个小计画“南回地方创生地方生命力共好”，开启了我与花东地方工作的缘分。南田部落属于我这个计画的范围，我跟助理们在村子里走动、采集故事，取得不少风土题材。我站在枫溪口山观景台一个制高点上，观看齐柏林称为台湾最美的海岸线，是我在南田部落最感动的体验。

齐柏林说，“空拍是寻找另一个观看‘家’的角度”。他的纪录片“看见台湾”（2013）用每个空拍镜头，让生活在台湾的人们，产生对这座岛屿的家乡印记（imprinting），一种对地方的强烈情感连结。

天际线是家乡的印记

为地方营造齐柏林式的家乡印记，成为我经常使用的说故事手法。

2022 年新北市文化局的“莺歌艺术城”计画，我请摄影师在三峡“鸢山岩”、莺歌“牛灶坑山”、“碧龙宫”等制高点上，拍摄莺歌的天际线地景。“莺式生活”文宣折页用巨大的生活空间尺度影像，让人们体会莺歌这座城镇独特的地方价值。

“家乡印记”是地方行销的重要课题 。浏览台湾地方创生的文宣品，设计师习惯用地平线的视角，利用街道、店家、物件、料理、活动去呈现地方的特色。人们对地方的认识，往往因此侷限在行人的视野、消费者的欲望。天际线的地景印记，并不常出现在台湾地方行销的做法里。相对于地平线的视角，天际线角度所创造出来宽广视野的风土景观，导引人们去感受一件事 —— 地方是生活的环境场域。地方是家乡，有情感连结的土地。

“莺歌艺术城”是明年即将开幕营运的新北市美术馆，在兴建阶段投入社区营造的先期计画。该计画执行期间为 2021 年到 2024 年。在这 4 年期间，我看到了莺歌地方价值生态系的成长与成熟。我认为，地方价值生态系是莺歌近年来能够蓬勃发展的关键因素，促成莺歌产地开放日活动逐年不断地茁壮成功。

在莺歌，有一群懂得如何创造地方价值的人彼此连结，建立起一个充满活力的协同合作网络。这群人拥有职人的理念与技能，用心经营自己的事业体。他们的才华，为地方打造出独有的价值魅力。我将这个网络称之为价值生态系。这种生态系是台湾其他地方创生很少看得到的发展条件。

新莺歌的现在进行式

“莺歌艺术城”计画跟这群人合作，包括陶聚、伙房、三合号、大谦堂、安达窑、陶作坊、釉药堂、乐陶陶、台华窑、老街陶馆、新旺集瓷、杰作陶艺、颖村食光、HCG 设计团队等。计画期间我们共同完成 21 件创造地方价值的提案实作。我把它们归纳成下列 5 个面向：

➊ 生活即展场 —— 我们希望大家来认识莺歌的永昌街。它是地方岁月的文化现场。在这里，有一株超过 50 岁的大苦楝树，眷村墙上还留着“敦亲睦邻．守望相助”时代标语。街上老宅里的店家，从杂货店、甜点店、陶艺工作室、到材料工具店，用他们的存在告诉大家，人情味是地方成长的发展模式。

➋ 坐下来的莺歌 —— 我们主张莺歌的新旅游方式：坐下来。台湾城镇不缺行人徒步区，我们要的是可以坐下来的生活品味广场。我们在 2023 年策划一场“夜莺幻想曲”活动。在 DJ 音乐与创意料理带动的氛围中，大家坐着慢慢享受这座艺术城镇的街道风情。

➌ 老宅生活美学 —— 我们在莺歌倡议“老宅美学”文化运动。我们希望透过一些改造案例，例如“伙房”与“三合号”，让更多人珍惜莺歌的老房子。在莺歌，存在不少堪用的老房子，只要经过一番整理，再加上创意人的巧思，即可赋予老房子新的生命力。老房子的建筑构造、物件等，是人们辨识莺歌地方价值最便捷的路径。

➍ 小店策展学 —— 我们介绍莺歌最厉害的策展人：小店经营者。我们邀请小店经营者以店家的开放空间、橱窗位置、或是其他店面空间，规划有主题的展览内容。它们不是狭隘的艺术展演，而是结合商业营运的展演形式，为参观者创造新的店家体验与品牌价值。小店策展的成果有快闪选品店（台华窑大汉小溪选品快闪店）、品牌故事展（老街陶馆国王的故事展与安达窑心中人的生活与创意展）、开店回顾展（颖村食光12周年展）、杰作陶艺董事长私藏玩具展、新旺集瓷许家映像展等。

➎ 品牌竞争力 —— 我们展现莺歌的品牌创新能量。地方文创产业的创新往往不是发生在大楼里面的实验室，而是与生活脉络紧密连结的工作室。用心经营品牌，是莺歌职人积极投入的功课与工作。每一年的活动，都有店家，包括 KOGA 许家陶器品、HCG、陶作坊、乐陶陶、安达窑、陶聚等，发表其最新的产品与创作，表现品牌旺盛的企图心。

莺歌的转型是现在进行式。它的成功凸显出来一件事的重要性：地方活力。地方缺乏热情，比起地方人口减少，对地方发展所带来的冲击更为可怕。冷漠与冷淡，正在侵蚀台湾地方乡镇的生命力。它让在地人无法也无心凝聚在一起，采取行动去解决问题或实现愿景。

“大家一起来做一些事情”，就是地方活力。一群人对地方充满热情，共同将这份热情转化成为集体行动力，让有意义有价值的事情在地方发生。莺歌向大家证明：做，就对了。