四年一度的世界盃足球賽，向來被視為全球最具影響力的體育盛事之一。隨著 2026 FIFA 世界盃將在 7 月 20 日凌晨 3 點正式迎來決賽，最終大力神盃將由上屆冠軍阿根廷隊蟬聯，或是相隔 16 年再度踢進冠軍賽的西班牙隊奪下，全世界球迷無不引頸期盼。
當大家關注球場上的進球、球星與冠軍榮耀時，另一場沒有終場哨聲的創意行銷競賽也同步展開。官方贊助商投入高額費用，取得球場曝光、轉播露出與標誌使用權；沒有合作的品牌，則試圖以社群內容、限定商品、即時話題，共享世界盃帶來的文化熱度。本篇則盤點在 2026 FIFA 世界盃賽事期間的 6 大創意行銷！
被消失的 Levi’s 球場招牌，反成為更顯眼的存在。
今年橫跨美國、加拿大、墨西哥三國，共 16 座城市舉辦的 2026 FIFA 世界盃，FIFA 國際足球總會為保障官方合作夥伴權益，要求多座具有企業冠名的北美球場暫時「去品牌化」，遮蔽場內外所有非贊助商標誌，只不過原先用來限制曝光的規則，卻反而意外開啟創意行銷的大門。
位於美國加州、由牛仔褲品牌 Levi’s 以2.2億美元買下 20 年冠名權的 Levi’s Stadium，則顯然是本屆世足賽中獲得最高行銷聲量的體育場。儘管受限於 FIFA 「淨空體育場」政策，讓球場招牌暫時蓋上白布，然而具有高辨識度的品牌蝙蝠翼外框，反倒讓白布在球場上變得更加顯眼，知名度不減反增。
當然 Levi’s 也沒浪費這免費得來的世足關注熱潮，除了把社群大頭貼換上白布版本，更趁勢推出「Nobody’s Gonna Know」白布 Logo 衣服，堪稱本屆世足賽外行銷最大贏家。
Heinz 亨氏推紅黃牌醬包版本
Heinz 亨氏把足球裁判手中的紅牌與黃牌，變成超大型番茄醬與芥末醬包裝。名為「Penalty Packets 」的罰牌醬包將比賽的刺激感，與讓食物變得更美味的樂趣連結在一起；提醒大家看比賽配炸物的同時，別忘了使用亨氏番茄醬。
挪威航空願賭服輸，換上英航 Logo
挪威隊與英格蘭隊在 2026 世界盃八強賽交手前，挪威航空與英國航空率先在社群平台隔空較勁，約定落敗一方必須將官方帳號頭像換成對手航空公司的標誌，並維持整整一天。
最終挪威以 1：2 敗給英格蘭，挪威航空也如約換上英國航空標誌，並公開向英格蘭隊與英航道賀「雖然我們在本屆賽事的旅程已經結束，但這場友好的賭約，將永遠留在我們心中 。祝福英格蘭隊在準決賽一切順利，也由衷希望你們能將冠軍帶回家！ 」；英航則回應開心彼此有了新友情外，也幽默回喜歡對方的「新造型」。
決賽草皮出售
世界盃決賽門票一票難求，不過你現在可以用另一種方式，帶走專屬 2026 FIFA 世界盃的紀念回憶，將紐約 MetLife Stadium 大都會體育場（ 世足期間稱 New York New Jersey Stadium）的決賽場草皮帶回家收藏！
FIFA 搶在冠軍戰前夕推出「決賽草皮」（「Piece of the Final Pitch」）官方紀念商品，讓球迷有機會把見證冠軍誕生的場地帶回家。決賽草皮收藏系列共分為四個不同等級，規格與價格逐級提升。最基本的 Foundation Edition 售價為 450 美元（約 1.45 萬台幣），內含一個 2.5 英寸的壓克力立方體，裡面封存將在決賽結束後取下的真實草皮，同時附上一支收錄「真品認證影片」的 USB，並以掀蓋式禮盒包裝。
價格翻倍的 Stadium Edition 售價為 900 美元 (約 2.9萬台幣），除了有相同尺寸的 2.5 英寸草皮壓克力方塊外，還加入一張以金色蝕刻製作的金屬紀念門票、附簽名的真品證書，以及尺寸更大、採雙開門設計的收藏盒。
售價 1200 美元（約 3.8 萬台幣） 的 Legacy Edition，除了上述商品外，還會附上一顆世界盃決賽用球的迷你金色複製品，盒內也加入更多關於 2026 世界盃的文字介紹與故事內容。
至於等級最高、要價 3000 美元（約 9.6 萬台幣）的 Hero Edition，除了附上一座以水晶切割玻璃製成的世界盃冠軍獎盃，以及尺寸更大的木製收藏盒外，封存草皮的壓克力方塊也從 2.5 英寸加大至 3 英寸。四種版本皆採限量發售，配合賽事年份推出 2026 組。若所有版本全數售罄，總銷售額將超過 1120 萬美元（約 3.6 億台幣），讓球員在賽場上拚搏踩過的草皮，通通變成價值不菲的收藏生意。
IKEA 臥佛防守促銷
足球員以「臥佛」姿勢躺在防守人牆後方，原本是為了擋住貼地自由球，沙烏地阿拉伯 IKEA 則把這個動作變成沙發折扣。2026 世界盃期間，只要觀眾從電視轉播中拍下球員躺地的畫面，清楚拍到球衣背號，並在比賽當天透過 Instagram 投稿，就有機會獲得相應優惠。
折扣直接依球員背號計算，舉例來說 10 號以下最低享 10% 折扣，10 號以上則可兌換同等百分比，例如 14 號球員躺下，就能獲得沙發 14% 優惠。
延伸閱讀
IKEA 推 2026 FIFA 世界盃創意廣告！以「章魚玩偶、餐具」神還原阿根廷、法國等 18 參賽國國旗
加拿大Air Transat 航空揶揄昂貴世足門票廣告
世界盃門票貴到讓球迷吃不消，加拿大越洋航空（Air Transat）則把這個抱怨變成行銷點子。品牌與創意代理商 Courage 合作，即時比較指定賽事門票與前往支持球隊所屬國家的來回機票價格。越洋航空以帶點揶揄諷刺的方式，告訴你與其購買一張貴到嚇人的球票，不如把錢花在一次完整的出國旅行上。
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感知，重新定義商業的尺度 —— DesignBIZ 趨勢論壇
AI 應用 ⁕ 情緒行銷 ⁕ 品牌設計 ⁕ 消費體驗 ⁕ 文化轉型
⟢ 精彩議程／
▫ Rebranding 的系統邏輯：從不二家 PEKO 看指標系統如何整合品牌設計
▹ 講者：木住野彰悟／6D-K Co., Ltd 創辦人暨藝術總監
↳ 拆解不二家 PEKO 品牌重塑幕後：從客戶溝通到設計落地
↳ 從識別、空間到消費場景，如何打造一致、共感的品牌體驗？
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講者簡介｜木住野彰悟為平面設計工作室 6D 創辦人。其專業實踐聚焦於企業與城市的視覺識別，設計範疇橫跨標誌、包裝、指標系統，以及跨領域的設計系統建構。代表作品包含不二家、神奈川縣立圖書館、出雲大社、京都新風館、哆啦A夢登戶車站等眾多跨領域指標性專案。
▫ 技術美學的破局點：從 AI 流程解構看未來設計的跨域整合力
▹ 講者：楊漢軒／ NVIDIA 技術美術工程師
↳ 破除 AI 取代焦慮，解構 AI 底層模型到商業應用層級
↳ 設計生產力的新戰場：展望未來設計的工作型態
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講者簡介｜現任 NVIDIA 技術美術工程師，具備超過十年的技術美術（Technical Artist）資深實務經驗。長期跨域於科技、遊戲、動畫與數位藝術，擅長在技術與視覺美術之間進行深度轉譯。 曾獲桃源國際藝術獎首獎、參與開發多款跨平台遊戲，最近幾年專注在 AI 軟體與AI模型的訓練與研發。
▫ 聆聽即洞察：用音樂數據解碼用戶情緒與品牌行銷節奏
▹ 講者：廖以琛 April Liao ／Spotify 廣告大中華區暨韓國市場負責人
↳ 從用戶洞察到場景行銷，如何活用行為數據，精準勾動消費者情緒？
↳ 洞悉情境式廣告的互動體驗，打造沉浸的品牌共鳴
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▫ 重新定義「設計感知」：AI 如何介入視覺創作與互動藝術
▹ 講者：吳哲宇／新媒體藝術家、墨雨互動設計＆MonoLab 創辦人
↳ 互動式的體驗設計，如何重構新媒體藝術的商業邊界？
↳ 從 Taiwan.md 出發，打造 AI friendly 的科技人文環境
{“link”:””,”title”:””,”collection”:[{“src”:{“o”:”https:\/\/image-cdn.learnin.tw\/bnextmedia\/image\/album\/2026-07\/upe9-1784181634.jpg?w=2000&output=webp”,”xs”:”https:\/\/image-cdn.learnin.tw\/bnextmedia\/image\/album\/2026-07\/upe9-1784181634.jpg?w=100&output=webp”,”s”:”https:\/\/image-cdn.learnin.tw\/bnextmedia\/image\/album\/2026-07\/upe9-1784181634.jpg?w=600&output=webp”,”m”:”https:\/\/image-cdn.learnin.tw\/bnextmedia\/image\/album\/2026-07\/upe9-1784181634.jpg?w=900&output=webp”,”l”:”https:\/\/image-cdn.learnin.tw\/bnextmedia\/image\/album\/2026-07\/upe9-1784181634.jpg?w=1200&output=webp”},”title”:”#0 \u5433\u54f2\u5b87″},{“src”:{“o”:”https:\/\/image-cdn.learnin.tw\/bnextmedia\/image\/album\/2026-07\/v9ci-1783236115.png?w=2000&output=webp”,”xs”:”https:\/\/image-cdn.learnin.tw\/bnextmedia\/image\/album\/2026-07\/v9ci-1783236115.png?w=100&output=webp”,”s”:”https:\/\/image-cdn.learnin.tw\/bnextmedia\/image\/album\/2026-07\/v9ci-1783236115.png?w=600&output=webp”,”m”:”https:\/\/image-cdn.learnin.tw\/bnextmedia\/image\/album\/2026-07\/v9ci-1783236115.png?w=900&output=webp”,”l”:”https:\/\/image-cdn.learnin.tw\/bnextmedia\/image\/album\/2026-07\/v9ci-1783236115.png?w=1200&output=webp”},”title”:”#3 \u5433\u54f2\u5b87″},{“src”:{“o”:”https:\/\/image-cdn.learnin.tw\/bnextmedia\/image\/album\/2026-07\/t884-1783236149.png?w=2000&output=webp”,”xs”:”https:\/\/image-cdn.learnin.tw\/bnextmedia\/image\/album\/2026-07\/t884-1783236149.png?w=100&output=webp”,”s”:”https:\/\/image-cdn.learnin.tw\/bnextmedia\/image\/album\/2026-07\/t884-1783236149.png?w=600&output=webp”,”m”:”https:\/\/image-cdn.learnin.tw\/bnextmedia\/image\/album\/2026-07\/t884-1783236149.png?w=900&output=webp”,”l”:”https:\/\/image-cdn.learnin.tw\/bnextmedia\/image\/album\/2026-07\/t884-1783236149.png?w=1200&output=webp”},”title”:”#0 \u5433\u54f2\u5b87″}],”from”:”\u5716\u7247\u4f86\u6e90\uff0f\u5433\u54f2\u5b87″,”from_link”:””,”description”:”\u58a8\u96e8\u4e92\u52d5\u8a2d\u8a08\uff08Monoame Interactive\uff09\u662f\u53f0\u7063\u4e92\u52d5\u8a2d\u8a08\u8207\u65b0\u5a92\u9ad4\u85dd\u8853\u5718\u968a\uff0cMonoLab \u70ba\u65d7\u4e0b\u5275\u4f5c\u5be6\u9a57\u54c1\u724c\u3002\u6211\u5011\u628a\u6f14\u7b97\u6cd5\u3001\u8cc7\u6599\u8207\u8072\u97f3\u8f49\u5316\u70ba\u53ef\u611f\u77e5\u7684\u7a7a\u9593\u9ad4\u9a57\uff0c\u8207\u570b\u969b\u54c1\u724c\u806f\u540d\u6253\u9020\u6c89\u6d78\u5f0f\u9ad4\u9a57\u8207\u4e92\u52d5\u88dd\u7f6e\uff0c\u4e26\u4ee5\u300a\u842c\u7269\u516c\u5f0f\u300b\u3001\u300a\u6f14\u7b97\u8a69\u7bc7\u300b\u7b49\u500b\u5c55\u8207\u6f14\u51fa\u63a2\u7d22\u751f\u6210\u85dd\u8853\u7684\u73fe\u5834\u6027\uff0c\u540c\u6642\u7d93\u71df\u7dda\u4e0a\u5275\u610f\u7a0b\u5f0f\u6559\u80b2\uff0c\u966a\u4f34\u5169\u842c\u591a\u540d\u5b78\u751f\u7528\u7a0b\u5f0f\u5275\u4f5c\u3002″}
講者簡介｜吳哲宇，新媒體藝術家，墨雨互動設計與 MonoLab 創辦人。十二年以演算法追問程式碼能否擁有生命與情感，相信機制本身就是作品。作品於威尼斯雙年展、Art Basel Miami 與台北 101 展出，駐研足跡從巴黎 104 到 C-LAB × 法國 IRCAM。2026 發起開源知識庫 Taiwan.md，為台灣寫下 AI 讀得懂的靈魂；線上學生逾兩萬人。
▫ 工藝，在演算法之後：傳統材料如何找到高價值的新形態
▹ 講者：王識源 & 盛郁庭／ROSO 機器人建造實驗室共同創辦人
↳ 人機協作的製程革命：如何翻轉營建、建築設計的邏輯？
↳ 從數位製造到藝術設計，探索傳統材料新應用
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▫ 傳承轉譯：傳產如何以體驗設計重構文化資產的商業語言
▹ 講者：蔡明倫／POUYUENJI 寶元紀總經理
↳ 餐食、旅宿到體驗，傳產如何跨業態，建立文化品牌生態系？
↳ 傳統茶文化的設計轉譯，打造跨世代共感的生活體驗
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講者簡介｜蔡明倫，寶成國際集團共同創辦人蔡其建之長子，畢業於台大、哈佛設計研究碩士，曾任寶成工業董事及副總經理。為承續父親對藏茶的熱愛與分享初心，2020 年接任 POUYUENJI 寶元紀總經理，陸續開設《溪山行館》、於京都設立品牌原生店《POUYUENJI KYOTO》與《playtea kyoto》，及苗栗三義《POUYUENJI HILLS 寶元紀之丘》、台中《元紀．台灣菜》等據點，將POUYUENJI逐步打造為國際茶生活品牌。
❯❯ 重磅講者陸續公開，敬請期待……
≣ 參與對象
◦ 品牌經營者・創業者 — 追求策略轉型與品牌再定義的實踐路徑
◦ 跨領域領導者 — 開拓經營視角，強化團隊創意思維
◦ 策略／內容企劃人 — 掌握前線設計與消費趨勢應用
◦ 創意設計工作者 — 強化設計與市場連動思考，拓展設計影響力
≣ 活動資訊
時間｜ 2026 年 9 月 3 日（四） 09:30-17:00（09:00 進場）
地點｜福華國際文教會館 卓越堂（臺北市大安區新生南路三段 30 號）
≣ 票券資訊
◦ （限量 100 張！）超早鳥優惠：3200元 / 人｜立即報名 ➬ https://lurl.cc/jkE6Fz
◦ 10 人以上團報：3000 元 / 人
◦ 一般原價：4500 元 / 人
※ 票券包含 Shopping Design 特刊雜誌乙本（9月出刊，價值 350 元）
※ 票券或內容洽詢：sd@shoppingdesign.com.tw、02-8773-9808 #285 謝先生
≣ 報名須知
※ 論壇提供午餐。
※ 本公司採用電子發票，發票將統一於付款完成後的兩週內由「綠界科技 ECPay」寄送電子發票開立通知至您報名時填寫的發票收件人email。若有公司報帳特殊需求（如更改統編、同筆訂單開立多張發票…等），敬請於報名前來信或來電告知，完成報名後恕無法受理，謝謝。
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※ 主辦單位保留活動大綱異動之權利，更新資訊以活動網頁內容為主。
2026 DesignBIZ SUMMIT 趨勢論壇資訊
9/3（四）趨勢論壇 @福華國際文教會館 2 樓卓越堂（臺北市大安區新生南路三段 30 號）
關於「設計新商業年會 DesignBIZ SUMMIT」
2006 年創立起始，Shopping Design 從個人消費需求出發，傳遞買設計、學設計、享受設計的理念；與讀者分享好設計背後的理念和知識，期待更有意識的消費、有態度的理想生活。 而進入日趨自動化、生活化、娛樂化的消費場景裡，我們開始深度看向市場供給端，分享企業品牌如何運用設計展開溝通、貼近需求、引導創新，深入其中設計之所以能為商業賦能的關鍵、交流共創，進而催生了「設計新商業年會」！
