「日本 MUJI 無印良品」近期推出夏季廣告海報,由藝術總監原研哉操刀,在廣告上使用淺藍色為底,並顛覆一般廣告將商品具象化放入的規則,將商品以漸變白與模糊的影像勾勒,打造宛如白雲飄浮在藍天的清爽感!

MUJI無印良品_原研哉 夏季廣告


圖片來源/Hara Design Institute

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由原研哉為無印良品打造的視覺海報,介紹一系列夏季實用的商品,例如:具有降溫功能的服飾、防風工具、遮陽物品等。每個類別以漸變的白色與模糊的影像呈現,將商品的輪廓一一勾勒,並搭配簡短的廣告詞,為無印良品店鋪的夏季視覺創造統一感,也讓顧客循著海報上的線索尋找到底是什麼商品,營造趣味感。

MUJI無印良品_原研哉 夏季廣告

海報上的文字,從左至右:舒服的、嘿嘿好吃、材質光滑。

圖片來源/Hara Design Institute

MUJI無印良品_原研哉 夏季廣告

海報上的文字,從左至右:清凉觸感、清爽肌膚、堅強的防護罩。

圖片來源/Hara Design Institute

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日本無印良品近期推出的夏季功能性內衣由天然棉製成,具有柔軟的觸感、極佳的吸水性,為了喚起天然材料的涼爽感,在廣告上採用漸變的白色,呈現機能性內衣光滑的質地,宛如風中的雲朵舒適地漂浮著。

MUJI無印良品_原研哉 夏季廣告


圖片來源/Hara Design Institute

此外,夏季視覺與去年冬季推出「溫暖眠」(あったか綿)系列商品保持一致性,以紅外線熱像儀的概念,以簡單明瞭的方式傳遞溫暖感,讓顧客在看到廣告的瞬間,對溫暖棉建立強烈的產品印象。

MUJI無印良品_原研哉 夏季廣告


圖片來源/MUJI JP 影片截圖

參考資料:MUJI 無印良品、Hara Design Institute