Tinder 是目前世界上最多人使用的交友軟件,使用者遍及 100 多個國家、大約有 6000 萬的月活躍用戶,佔了交友軟件市場一半以上的基數。然而,對於 Tinder 的印象也有不少負面評價,許多人認為這是一個找尋約會對象、甚至是一夜情的平台,在這裏很難找到真愛。

為了翻轉 Tinder 的刻板印象,自 2023 年 9 月開始,Tinder Japan 推出創意廣告「愛は他人と。」(愛是和他人在一起。)他們專注於品牌重塑、深化品牌理解,透過一系列的創意文案、紀錄片影集、對談短影片,打造具有質感又清新的品牌新形象。

Tinder Japan


圖片來源/Tinder Japan

「愛は他人と」:愛,是和他人在一起

由 Match Group 營運的交友軟件「Tinder」於 2012 年誕生,自 2015 年左右開始擴展至日本市場,並於 2019 年在日本成立了 MG Japan Services(Tinder Japan)。自 2021 年以來,由出生於中國貴州的 チョウ・キョ 擔任東亞地區(日本、韓國、台灣)總經理,並在 2023 年 9 月起,帶領團隊開啟「愛は他人と。」創意廣告企劃。

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以「愛は他人と。」為主題,Tinder Japan 設置多面大型戶外廣告宣傳,包括涉谷地鐵前的長版廣告、澀谷 Hikarie 廣告刊板、東京地鐵……等多處都有展示。

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值得關注的是,他們更為此製作了一支一分鐘的影片,以像是獨白般的創意文案,道盡每個人內心深處對「愛」的渴求:

如果整個世界只有自己存在,那將會是孤獨的。
只有自己的確很輕鬆,但能讓自己笑、驚訝、感到心痛,必須與他人共創。

世界是由「自己」和「他人」所組成,
跳探戈也需要兩個人,
因為愛,才有活着的實感。

戀人、朋友、摯友。
與親愛的他人相遇,將最美好的當下奉獻給自己。
因為我足夠深愛自己,而得以愛他人。

除了平面廣告和影片,Tinder Japan 在社群平台上的宣傳上也營造出清新、質感且富有溫度的內容,除了在 TikTok 上推出了紀錄片風格的影集《My First Tinder はじめてTinderやってみた》,還在 Spotify 的 Tinder 官方頻道上提供了由廣告演員提供的聲音內容。

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Tinder 旨在「促成人與人之間的相遇」

總經理 チョウ・キョ 針對此舉表示:「在美國,約 60% 的婚姻起源於 Match Group(包括 Tinder 在內)的應用程式,這也顯示透過交友軟件而展開約會是非常普遍的。雖然在日本,特別是年輕人,也漸漸擴大對此的認知,但交友軟件『促成人與人之間的相遇』的本質尚未被完全傳達。因此這次『愛は他人と』企劃,是為了在未來的 3 到 5 年內能夠讓更多人瞭解此價值觀,並感受到品牌的轉變。」

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除此之外,在去年 6 月,也就是同志驕傲月,Tinder Japan 在 Instagram 上推出一系列對談影片,名為「Let』s Talk Gender」(來討論性別吧!),邀請 Youtuber、跨性別演員、已出櫃的女性足球員選手……等各式各樣身份的人,談論關於愛、性別、約會、性慾等多元議題。

像是「關於身份和身體,我們可以問到什麼程度?」、「多元的身份,會成為在 Tinder 上配對、聊天的障礙嗎?」等主題,開放性、輕鬆的對談形式,確實加深了使用者對 Tinder 交友軟件的信任感和好感度。

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身為一個以「愛」為名的品牌,Tinder Japan 透過此企劃成功翻轉交友軟件的刻板印象。對於愛,可以有更多的想像;因為愛,而讓每一天都更加地獨一無二。