日清式惡搞又來了！從「杯麵戒指」到「杯麵冒險大賽 」，品牌如何用設計、創意引發話題？

日本食品巨頭日清向來以創意聞名，從經典杯麵到各式怪奇有趣的社群企劃，無一不展現品牌獨特的幽默感和創意力。

近年，日清更大膽發揮，將杯麵融入生活文化，吸引粉絲關注並自發性分享，創造出話題度與銷售的正向循環。從融入日本小學生文化的「對戰鉛筆」，到可佩戴的「杯麵指環」，再到年末壓軸的「杯麵冒險大賽」，日清如何持續引發熱議？

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不只是泡麵！日清「對戰鉛筆」重現日本童年記憶

日前，日清食品「カップヌードル」的官方 X 帳號更新了一則讓人眼睛一亮的貼文，發布了一系列以杯麵包裝為靈感設計的「對戰鉛筆」，並附上說明：「當你與朋友爭論哪款杯麵最好吃時，可以用這支鉛筆對戰」。

這個創意立刻在社群媒體引發熱烈回響，許多網友表示：「商品化一定會買」、「快點做出來！」等期待的聲音。這款設計讓人聯想到日本玩具公司 Square Enix 曾推出的「バトルえんぴつ（バトエン）」，讓許多網友勾起童年回憶，紛紛留言：「懷念啊！」、「杯麵版對戰鉛筆！」、「這在學校很流行！」

「對戰鉛筆」是日本 1990 年代風靡小學生間的遊戲文具。看似普通的六角形鉛筆，每一面卻印有不同角色、攻擊力、HP 值及技能說明，孩子們可透過滾動鉛筆進行「對戰」。玩法簡單：每支鉛筆代表一個角色，透過滾動決定攻擊數值，輪流進行攻擊直到某一方 HP 歸零。通常這類鉛筆會與動漫或遊戲IP合作推出，例如《勇者鬥惡龍》或《寶可夢》。

日清將杯麵包裝轉化為對戰鉛筆，不只勾起消費者童年回憶，更巧妙地讓品牌滲透進日常文化，讓人在遊戲中也能「吃」到杯麵。根據日本文創媒體 J-Cast 報導，這種重視懷舊文化的創意行銷往往能引起更強烈的情感連結，提高消費者對品牌的忠誠度。

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指尖上的美食：日清「カップヌードルリン具」微型杯麵指環

2025 年 4 月，日清與玩具公司 キタンクラブ 合作推出了「カップヌードルリン具」(Cup Noodle Ring)，這是一款將杯麵縮小成指環的創意設計，這個迷你杯麵容器裡裝著仿照杯麵配料設計的指環，包括「蝦子」、「蛋」和日清標誌性的「謎肉」三種款式。

這款指環最令人驚豔的是其對細節的考究——設計團隊實際泡開杯麵後反覆測量食材尺寸，力求還原真實感。指環本身也設計了調整功能，中間有一道縫隙可向兩側展開調整大小。

這款產品反映了日清對品牌延伸的精準掌握——不是簡單地將 Logo 印在商品上，而是將產品核心元素（配料）轉化為新的使用情境，讓消費者能「佩戴」杯麵文化，展現對品牌的忠誠。據 キタンクラブ 官網銷售數據顯示，這款指環推出後不到一週就銷售一空，足見其受歡迎程度。

除此之外，2024 年 10 月，日清食品推出第二屆「カップヌードルクエストⅡ」活動，消費者購買特定款式杯麵並掃描杯蓋 QR 碼即可獲得積分，累積不同積分可兌換 17 種獨特獎品。

獎品陣容令人咋舌：從「杯麵便當盒」、「杯麵麻將牌」、「謎肉版電競鍵盤」，到「杯麵造型桶浴缸」，每一項都結合實用性與收藏價值。

活動期間，日清持續在社群媒體展示獎品，鼓勵獲獎者分享，形成二次傳播效應，有效延長品牌話題熱度。

從產品到文化：品牌力的秘密

日清的行銷成功在於將產品轉化為文化象徵。日清食品行銷部長白澤勉先生指出，品牌長壽的關鍵在於「根據情況適當地讓品牌不斷進化」。

日清始終保持幽默感與創造力，這種「不把自己太當回事」的態度，讓品牌贏得真摯喜愛。從對戰鉛筆到杯麵冒險大賽，日清不斷證明：即使是最平凡的杯麵，也能成為引領潮流的文化符號。

資料來源：Kitan、日經 X TREND、日清

無論是為了追求完美造型，還是想快速吹乾頭髮，吹風機幾乎是現代人不可或缺的生活夥伴。Dyson屢屢翻轉業界想像，打造創新科技，這次顛覆熟悉的T字外型，透過「r」型設計機身，重新定義握感與使用方式，賦予消費者打造居家沙龍級造型體驗。

Supersonic r 全新氣流科技，精準更輕盈

Dyson不斷以創新專利氣旋科技打造無數神級實用產品。秉持「解決人們日常所忽略的問題」為品牌方針，Dyson蒐集專業造型師最重視的需求，推出Supersonic r 精準造型輕量吹風機，宛如水管的「r」型設計機身，搭載流線形氣流加熱技術，有效縮小體積、減輕重量，創造更精準集中且更強大的氣流，不需依靠高溫也能快速乾髮，有助於吹整造型更精確省時，打造秀髮零熱損傷的突破性優勢。

對專業人士而言，每天使用吹風機的時間動輒長達數小時，長期下來手臂手腕常有職業傷害，而對一般消費者而言，如果能節省吹髮時間也是一大福音。Dyson工程師團隊分析吹整髮型時多重情境的使用數據，以人體工學為設計基礎，維持可容納Hyperdymiumel高效馬達的直徑3.8公分圓管狀機身，透過「r」形的90度直角設計，減少氣流強度損耗，展現重量僅325克的輕盈有感，讓強勁氣流能夠隨著不同手勢，從各種角度整理髮型都輕鬆，是款體貼全客群的完美商品，革命性地解救手臂痠痛的困境，也展現Dyson體貼用戶的設計思維。

資深工程師分享設計歷程，縮小體積的兩大挑戰

「r」形機身設計源於流線形氣流加熱技術。資深工程師Lowchen分享，為了創造更小、更輕的美髮造型體驗，Dyson從吹風機的加熱技術著手，全新研發對稱金屬箔片取代傳統發熱電阻絲，體積扁小而輕薄，具有支撐性結構，透過「r」形機身設計，消除T字吹風機體內的複雜湍流(turbulence)，將氣流緩緩引導至出風口，實現精準風向的獨特性，幫助吹整塑形，完成一大挑戰。

第二挑戰則是電路板。Lowchen描述，Supersonic r是吹風機史上第一台採用八芯電線的產品。為了縮小體積，Dyson必須將大部分電路板移至電源插頭，而插頭除了供應電源，需透過電線連結機身兼具操控功能。因此，當插頭功能變得繁複，Dyson團隊也將電線從傳統二芯升級至八芯，成為美髮科技業界首創。Lowchen進一步分享，其實「r」形機身設計的構想早在十年前便已出現，工程師們經過多年研發與測試，才終於完成如此獨具創新工藝的產品，再度為市場帶來顛覆性轉變。

「RFID」無線射頻識別系統，智能辨識吹嘴

Dyson吹風機系列產品的另一大特色，便是多元造型吹嘴。Supersonic r系列共有三種吹嘴，盒內即附有「快速乾髮吹嘴」、「柔和乾髮吹嘴」、「順滑吹嘴」，全數搭載「RFID」無線射頻識別系統，智能記憶前次使用該造型吹嘴的風量與溫度數據，即裝即用，無需再自行調整。

每款吹嘴都有不同功能。「快速乾髮」集中氣流，打造風量最強，最快乾的吹髮體驗；「柔和乾髮」則是擴大風向，使風速變得柔和，均勻地分散氣流，專為吹乾髮根處而設計；而「順滑」吹嘴可吹送更多負離子，有助減少毛躁，打造自然順滑的柔亮髮絲。在「r」形機身設計下，不用高舉手臂也能輕鬆吹到後腦勺，隨著最新氣流加熱技術明顯減少吹整時間，即使是非專業級髮型師的一般消費者，在家整理髮型也能獲得沙龍級體驗。如需更多元的造型吹嘴，也能從官方通路獨立購入。

簡約設計中蘊藏細節

Supersonic r系列機身共有三種全新色彩，包含帶有品牌經典紫色的「雲霧紫」、吹頭處採用玫瑰金的「粉霧玫瑰」以及靈感來自日本櫻花的日本限定色「山櫻粉」，每款機身均有金屬與霧面交織的異材質混搭設計，造型簡練，卻蘊藏細節，完美詮釋機能與美學並進的創新設計。

從機身設計到內部結構、從氣流科技到智能吹嘴，Supersonic r吹風機延續Dyson一貫的創新精神，再一次突破科技工藝，完美詮釋「解決日常容易忽略的問題」的品牌初衷。對專業髮型師而言，全新演繹吹風機的嶄新境界，使用體驗更直覺，對日常使用者來說，則是造型與保養同步升級的輕量選擇。Supersonic r重新定義吹風機的外觀與體驗，也展現了科技如何優雅融入生活，以極致細節回應對美的每一分講究。

採訪・撰文／何芳慈

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