新宿車站複雜到像「無限城」？《鬼滅之刃》劇場版與 Spotify 推出趣味廣告，背後行銷思考是？

人氣作品《鬼滅之刃》，推出最新劇場版《無限城篇 第一章 猗窩座再襲》，於 7 月 18 日起在日本上映，僅 8 天即創下百億日圓票房，是日本影史中最快達成該紀錄的電影。

在亮眼的票房表現下，日本 Spotify 趁勢而為，與《鬼滅之刃》劇場版合作推出趣味廣告 —— 一名在新宿車站迷路的中年女性，邊聽著由 LiSA 獻唱的劇場版主題曲《残酷な夜に輝け》，邊在車站內尋找出口，卻被複雜的車站搞得暈頭轉向、接連碰壁，最後，竟掉入《鬼滅之刃》的「無限城」之中。

該廣告以幽默的創意調性，將如迷宮般複雜的新宿車站，比喻為此次《鬼滅之刃》劇場版的故事主場景——不時變化內部結構，令人迷失方向、萬劫不復的「無限城」。不僅令人會心一笑，更在社群上引起不少共鳴。

《鬼滅之刃》劇場版 X Spotify 廣告：背後的 3 大行銷思考

#01 讓廣告打破「動漫次元壁」，與日常生活產生共鳴、交集

如迷宮般複雜的新宿車站，被認為是全日本難度最高的轉乘車站之一，無論是對通勤族群或觀光客而言，皆是印象深刻的交通痛點。

與此同時，本次劇場版的主場景「無限城」，可以說是《鬼滅之刃》中最具壓迫感、錯亂感的的故事空間之一，與新宿車站之間的聯想、連結相當明確。

透過貼近日常的趣味比喻，這支廣告成功打破了「動漫次元壁」，無論是否為動漫迷，皆能有所共鳴，這樣的「搏君一笑」，成為令受眾「願意轉發、分享」的動力。

#02「通勤」是最主要的聽音樂情境之一

從這支廣告明確的主題、場景，不難想像，「通勤族群」應為其主要受眾之一。

若從 Spotify 的品牌角度出發，《鬼滅之刃》作為如此高人氣的 IP 作品，劇場版上映後的「原聲帶聆聽數」理應也相當可觀，而通勤時段更是「聽音樂」的主要情境之一，綜合以上，該廣吿以通勤為主題、以無限城比喻新宿車站的設定，更展現了精準的洞察與創意。

#03 搭上劇場版話題，卻創造「另類的故事格局」

這支由 Spotify 與《鬼滅之刃》劇場版攜手打造的趣味廣告，之所以獲得熱烈反應，其中一個重要原因，無非是掌握了劇場版上映的時事話題。

然而，該廣告雖與上映消息同步釋出，卻並非主流的電影官方預告，或角色導向的故事內容，反而以創意角度出發，在《鬼滅之刃》劇場版中，找到了有趣、能共鳴、可發揮的行銷切入點，藉此創造了類似於支線劇情，卻與故事主線密切相關的另類格局。

2025 DBA 設計新商業大賞：設計 × 商業 × 創新實踐

設計的價值，不止於表現，更關乎它如何引導品牌前進、形塑未來市場，創造影響力。
2025 年，《Shopping Design》發起 DesignBIZ Award 設計新商業大賞 ，旨在發掘並聚焦那些以設計思維與創意實踐，推動品牌成長、商業創新與社會影響的傑出案例。

獎項聚焦「設計 × 商業 × 創新實踐」，重視設計於策略、組織、產品與永續等層面的實質應用。從品牌經營、行銷企劃到新創潛力，深入挖掘設計在價值創造與變革驅動中的關鍵角色。

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DBA 獎項亮點：五大獎項 × 聚焦設計的多元實踐影響

不同於傳統設計競賽， DesignBIZ Award 設計新商業大賞 著重設計在商業策略與社會現場中的推動角色。設有五大獎項，從品牌營運、行銷企劃、永續實踐到模式創新，評選標準聚焦於設計的策略性、影響力與成效：

◦ 設計新商業 DesignBIZ Runner：設計驅動的策略實踐，展現前瞻思維與突破精神，於營運與市場中創造價值。
◦ 潛力新銳 Market Newcomer：新創品牌以獨特風格與創新策略，快速建立市場辨識度與成長動能。
◦ 影響力企劃 Influential Maker：以策略與創意引發觀點轉變與行動參與，強調設計與企劃的整合與實效。
◦ 永續實踐 Sustainability Practitioner：創新回應永續挑戰，將設計導入產品、營運與社會實踐中，創造長期正向影響。
◦ 商業破框者 Game Changer：跳脫產業慣性，以設計為核心構築全新模式與價值，帶動市場思維轉變。

各類別皆設有明確評分指標，並由主辦單位邀集設計、品牌、策略與產業領域專業人士組成評審團，進行審查與評選。（評審陣容將於 7 月中旬公布）

≣ 報名辦法、權益與注意事項

每件專案限報名一項類別，同公司或品牌可依不同專案分次報名多項獎項。開放公司、品牌、專案或個人參與，不限產業與規模
◦ 報名費用：新台幣 3,000 元整
◦ 下載簡章與報名表單： 報名資料請點此
◦ 立即報名 ➬ 前往 EVENT Go 報名平台

報名權益：
◦ 含《Shopping Design》年度季刊 3 本（價值 1,050 元）
◦ 含 Shopping Design 舉辦之「風格經濟學院」課程 1 名（價值 4,200 元），可選擇 2026 年 12 月 31 日前，任一堂課程
※ Shopping Design 自 2016 年起，打造跨領域的商業與設計學習平台「風格經濟學院」，集結設計師、創意人與品牌經營者，轉化實戰經驗為系統化知識，運用設計思維與創意策略，探索風格經濟與新商業模式的更多可能。

※ 本獎除徵選設計創意實踐成果，也提供學習資源，支持參與者持續探索設計與商業整合的多元可能。

▍報名步驟：
① 前往 EVENT Go 報名平台 ，並完成以下作業
② 請詳閱報名簡章，並下載報名表單
③ 填寫報名資料表單（將完成檔案轉成 PDF），並將相關資料傳至私人雲端（Google、Dropbox、其他可下載檔案雲端，請依範本整理檔案、整理成單一資料夾）
④ 提供應繳資料與附件雲端連結於報名系統表單
⑤ 完成報名費用繳交

▍應繳資料內容：
① 報名表單（PDF檔）
② 營利事業登記證明影本
③ 專案簡介（不限格式，建議包含作品圖文、理念與成果說明）
④ 品牌 LOGO、專案圖片（至少 4 張，建議 300dpi）
⑤ 其他補充資料（如影片連結、媒體報導、用戶回饋等）

資料夾檔名規範：
2025_DBA報名（報名類別） （專案名稱） （公司或品牌名稱）
例：2025_DBA報名設計新商業_設計新商業年會_Shopping Design

▍資料檢核提醒（請詳閱）：
◦ 請務必於 EVENTGO 系統內完成資料上傳與繳交，並確認系統中填寫的聯繫 Email 與電話正確無誤，以利後續聯繫與通知。
◦ 如資料不完整或缺件，主辦單位將通知補件，並提供 3 個工作天的補件期限。逾期未補件者，將視同未完成報名，無法進入後續評選程序。

▍報名注意事項（請詳閱）：
※ 企業名稱與產品、專案或服務名稱請謹慎填寫（20 字以內），若獲獎將應用於獎座與典禮相關製作，恕無法臨時更改。
※ 使用雲端連結提供檔案時，務必確認檢視與下載的權限皆有開啟。若未開啟，將視同未繳交。若貴司無法使用雲端提供檔案，可將寄送隨身碟至以下地址：106台北市大安區光復南路 102 號 9 樓 Shopping Design 收。（隨身碟無法寄回，需自行前來領取）
※ 本公司採用電子發票，發票將統一於付款完成後的兩週內由「綠界科技 ECPay」寄送電子發票開立通知至您報名時填寫的發票收件人 email。若有報帳特殊需求，敬請於報名前來信或來電告知，完成報名後恕無法受理，謝謝。
※ 報名費繳交完成後即啟動行政作業流程，包含報名審核、評審安排與相關規劃，恕不接受退費申請。請務必於報名前確認報名資料與參賽資格是否完整。
※主辦單位保留活動及獎項異動之權利。

≣ 整體時程規劃

◦ 徵件時間：即日起至 2025/7/31（四）23:59
◦ 資格審查：2025 年 8 月上旬
◦ 評選會議：2025 年 8 月中旬
◦ 入選公告：2025 年 9 月中旬（將會 Email、電話通知得獎者，若無獲選將不另行通知）
◦ 頒獎典禮：2025 年 9 月 26 日，於「DesignBIZ Fest 設計新商業年會」現場舉行

≣ 獲獎權益

◦ 專屬特製獎盃：獲選作品將獲得一只特製獎盃，作為榮譽象徵與實體識別
◦ 專屬標章授權：獲選作品可使用「DBA 獎項標章」，應用於品牌宣傳與媒體素材，作為獲獎認證標示
◦ 頒獎典禮出席：獲選者將受邀出席頒獎典禮與會後交流活動，公開亮相並接受表揚
◦ 得獎資訊發布：名單與典禮花絮將於官網與社群平台同步揭露，完整記錄獲獎亮點與現場精彩瞬間
◦ 數位專題收錄：獲獎作品將收錄於《Shopping Design》官網特別企劃，進行整合性專題綜合報導

≣ 聯絡我們

若對報名流程、資料繳交或獎項事務有任何疑問，歡迎聯繫主辦單位：
◦ 電話：02-8773-9808 #285 謝先生 、 #170 邱小姐
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