對許多人來說，夢想總是很多，然而要將空想化為實際行動，「開始」始終是最難踏出的一步。為此，擁有百年歷史的德國文具品牌 STABILO（思樂筆）與荷蘭創意公司KesselsKramer 合作，推出「Start Beginning」品牌廣告活動，在這個手寫逐漸被鍵盤取代的年代，希冀讓大家透過書寫，找回從零開始慢慢探索的樂趣！
AI時代，為什麼還需要實體書寫？
或許你會疑惑為什麼一定要透過書寫，在這個 AI 工具盛行方便的數位時代，這0難道不是在走回頭路嗎？根據挪威科技大學（NTNU）教授 Audrey van der Meer 與 Ruud van der Weel 發表在 Frontiers of Psychology 的研究顯示，親手書寫或繪畫能強化大腦神經網路的連結，促進學習與思考；若長期不用，這種連結甚至可能消失。
「當你使用 AI，你是在教 AI；當你用筆和紙，你是在教你的大腦。」Audrey van der Meer 教授說。因此，當你拿起筆和紙，哪怕只是隨手寫一段文字，或是畫一條線，這些書寫過的痕跡，都是在訓練大腦，培養屬於自己的獨特思考方式。
重要的不是「怎麼開始」，而是「願不願意開始」。
基於此理念，STABILO 與創意公司 KesselsKramer 合作，共同打造名為「Start Beginning」的品牌廣告活動，並且瞄準多數人的課題。想要開啟一段新探索，卻總被「該從哪裡開始？會不會做不好？」這些問題困住，遲遲無法行動。
「Start Beginning」告訴你開始從來不需要完美，每個人在任何時候都可以是「初學者」。也許想寫一本書、學一門新的語言，或只是單純想記錄某個轉瞬即逝的想法，不妨拿起筆，在紙上毫無顧忌地亂寫塗鴉，看起來很不規矩的雛型，卻都是整理思緒，慢慢養成風格的過程。
「我們常常只專注於最終成果，但真正的魔力，其實藏在開始的那一刻。」STABILO 品牌行銷總監 Edgar Schulten 說，開始永遠是最難的一步，但卻是最自由、最無拘束的時刻。
廣邀全世界的「初學者」共同創作
廣告邀請了世界各地的「初學者」，像是日本銀髮穿搭夫妻檔 Aki and Koichi、荷蘭視覺藝術家 Willem de Haan、印尼藝術家 Martcellia Liunic、巴塞隆納藝術家 Marc Bohle 等10組創作者，其中巴黎工業設計師Arnaud Pfeffer更將繪畫與機械融合，共同「Start Beginning」宣言來創作。
德國藝術家Mark Bohle：「你可能需要畫40幅畫才能畫出一幅喜歡的，不要因為那39幅畫沒畫好而灰心喪志，它們都是為了成就一幅好畫。」
值得一提的是，執導廣告的荷蘭導演 Suzanne Koopstra 同樣是「初學者」，本支作品正是她從電影學校畢業後，所拍攝的第一支商業作品。她將上述創作者的影像素材集結後，拼接成一支真實且充滿生命力的影片，呈現出「開始」最純粹的模樣。
「無論你多麼專業、多麼受人讚譽，你永遠在某件事上是個初學者。如果不一次次開始新的事物，你就不會成長。」KesselsKramer 創意總監 Maartje Slijpen表示。
廣告中，可以看見不同年齡與人生階段的「初學者」，以最真實的方式創作，不用事先想到底是否準備完美，停止思考還沒開始的理由，樂當一個「新的初學者」。
資料來源｜KesselsKramer、STABILO
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9/25 (四) 未來的消費與體驗 —— DesignBIZ 趨勢論壇
品牌轉型 • 設計管理 • 個人化行銷 • 新世代互動 • 科技賦能
▫ 精彩議程 /
✺ #體驗營造 #空間敘事
設計生活的未來場景：空間連結環境、文化與商業想像
▹ 講者：王菱檥 Nora / 柏成設計 共同創辦人暨設計總監
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講者簡介｜柏成設計共同創辦人暨設計總監，現任中原大學與師大設計系講師，也是《室內interior》專欄作者。作品屢獲 WAF/INSIDE 年度大獎與多項國際設計獎。創辦 OUT Scholarship，鼓勵學生出國探索，持續培育台灣新銳設計人才。
✺ #生活提案 #空間企劃
建立「可選擇的生活圈」：從租屋到全方位生活提案的實踐
▹ 講者：游適任 Justin / Alife Holdings 創辦人
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講者簡介｜曾創立與投資數家新創公司。2010年成立 Plan b Inc.，是一間提出以永續發展為工具的顧問企劃公司。多年來協助國內外知名企業、非營利組織、政府部門等等各領域客戶提出不同以往的解決方案。2021年，成立 Alife Holdings 一間提供各類生活解決方案，同時以內容企劃為核心的新型態住居品牌。
✺ #體驗設計 #感官敘事
品牌體驗的未來現場：設計重塑敘事與互動參與
▹ 講者：劉耕名 / Bito 創辦人暨創意總監
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講者簡介｜Bito 創辦人暨創意總監，為國際 Motion Design 指標人物，以金馬獎、金點獎和世大運的傑出視覺貢獻和亞洲文化原創觀點，在全球激發極高能見度，更帶領團隊兩度奪得英國D&AD最高榮譽黃鉛筆獎。近年持續實驗性跨域探索，希望改寫設計與體驗，人類與科技交會的邊界。
✺ #品牌行銷 #市場溝通
以 IP 擴大影響力，建構可以全民參與的品牌文化
▹ 講者：劉鴻徵 / 全聯福利中心 行銷部 協理
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講者簡介｜擁有深厚的廣告與行銷背景，擅長從日常生活中汲取靈感，將品牌故事轉化為兼具趣味與共鳴的創意內容，被業界譽為「行銷鬼才」，現任全聯福利中心行銷部協理，近年更以全聯明星IP「福利熊」的創造者身分，再次引發廣大關注。積極推動品牌經營與IP養成，讓角色不僅成為行銷活動的焦點，更進一步延伸至授權合作與跨界聯名，成功掀起討論熱潮，為零售品牌注入文化與情感價值。
……完整議程將於 8/11 公開！
≣ 參與對象
◦ 品牌經營者・創業者 — 追求策略轉型與品牌再定義的實踐路徑
◦ 跨領域領導者 — 開拓經營視角，強化團隊創意思維
◦ 策略／內容企劃人 — 掌握前線設計與消費趨勢應用
◦ 創意設計工作者 — 強化設計與市場連動思考，拓展設計影響力
≣ 活動資訊
時間｜2025 年 9 月 25 日（四） 09:30-17:00（9:00 進場）
地點｜松山文創園區 誠品表演廳（台北市信義區菸廠路88號B1）
≣ 票券資訊
超早鳥 76 折優惠中：3200元 / 人 ➬ 立即報名
◦ 10 人以上團報：3000 元 / 人
◦ 一般原價：4200 元 / 人
※ 票券包含 Shopping Design 特刊雜誌乙本（9月出刊，價值 350 元）、《DesignBIZ 設計新商業》線上專刊（報名後以 Email 寄出）
※ 票券或內容洽詢：sd@shoppingdesign.com.tw、02-8773-9808 #285 謝先生
≣ 報名須知
※ 論壇附贈輕食餐盒。
※ 本公司採用電子發票，發票將統一於付款完成後的兩週內由「綠界科技 ECPay」寄送電子發票開立通知至您報名時填寫的發票收件人email。若有公司報帳特殊需求（如更改統編、同筆訂單開立多張發票…等），敬請於報名前來信或來電告知，完成報名後恕無法受理，謝謝。
※ 如需申請退款請於論壇開始日前 8 個工作天告知，我們將收取論壇的 10% 費用以及銀行轉帳之手續費，逾期恕不受理。論壇亦提供名額保留，請於課前來電或來信告知，可為您保留名額一年，一年內若對其他課程有興趣可轉移至風格經濟學院所舉辦之該堂課。
※ 主辦單位保留活動大綱異動之權利，更新資訊以活動網頁內容為主。
2025 DesignBIZ Fest 設計新商業年會資訊
・9/25(四) 趨勢論壇 @誠品表演廳（台北市信義區菸廠路88號B1）
・9/26(五)-9/28(日) 主題展會 @松山文創園區 2、3 號倉庫（台北市信義區光復南路133號）
關於「設計新商業年會 DesignBIZ Fest」
2006 年創立起始，Shopping Design 從個人消費需求出發，傳遞買設計、學設計、享受設計的理念；與讀者分享好設計背後的理念和知識，期待更有意識的消費、有態度的理想生活。 而進入日趨自動化、生活化、娛樂化的消費場景裡，我們開始深度看向市場供給端，分享企業品牌如何運用設計展開溝通、貼近需求、引導創新，深入其中設計之所以能為商業賦能的關鍵、交流共創，進而催生了「設計新商業年會 DesginBIZ Fest」！
