有些事物，一旦深深烙印在腦海裡，往往只需要看見其中一個線索，記憶便會瞬間被喚醒。也許是熟悉的色彩、簡單的形狀，或是一個單字，就足以讓人彷彿聞到氣味、想起味道。
圖片來源：新西蘭麥當勞
這是麥當勞，你知道的。
新西蘭麥當勞近日推出的廣告「You know where」（你知道該去哪)，就完美呈現了品牌與消費者之間的強烈「記憶連結」，沒有巨大品牌標誌、食物照片，僅僅寫着麥當勞經典餐點名稱，卻足以讓人一瞬間想起！
圖片來源：新西蘭麥當勞
身為多數人即使在遠處、沒有任何花俏裝飾也能一眼辨識的品牌，多年來，全世界麥當勞的廣告不斷推陳出新，從馬賽克、印象派風格、翻玩招牌餐點等應有盡有。而新西蘭麥當勞最新推出的戶外廣告，則充分利用品牌極強的辨識度，僅放上 Cheeseburger（起司漢堡）、Fries（薯條）、Apple pie（蘋果派）、Nuggets（雞塊）等關鍵詞，然後配上紅色背景與一行金色標語「You know where」，如此簡約的設計卻讓人腦中的畫面滿滿。
圖片來源：新西蘭麥當勞
捨去花俏形式，只用文字喚起大家腦中深刻記憶
全新戶外廣告由創意公司 McCann New Zealand 操刀，不同於那些大家習以為常，通常依賴強烈視覺圖像和符號來快速吸引注意力的戶外廣告樣式，本次新西蘭麥當勞的做法恰好相反，將所有元素簡化到極致，轉而依靠人們的文化記憶。
圖片來源：新西蘭麥當勞
McCann New Zealand 首席創意總監 Gary Steele 表示：「麥當勞作為全球知名的品牌，其產品已經經典到不需要任何說明，因此我們選擇讓文字自己說話。」新西蘭麥當勞品牌與媒體負責人 Leigh Benvie 則表示，當談及新西蘭的夏天時，正代表着公路旅行、海邊出遊，以及城鎮之間漫長的旅程，而途中往往會有一次停在麥當勞的休息。
圖片來源：新西蘭麥當勞
「我們很喜歡這個大膽的做法，在關鍵的時刻，以幾乎完全去除品牌元素的方式呈現麥當勞。即使它沒有金色拱門，也沒有任何產品暗示，能夠做到讓大家會立刻聯想到品牌的公司並不多，而這正是麥當勞所擁有的品牌力量。」Leigh Benvie 說。
圖片來源：新西蘭麥當勞
新西蘭麥當勞全新戶外廣告已在新西蘭各地亮相，若剛好到當地遊玩的人，不妨看看路上是否有出現這一系列顛覆傳統美食廣告的看板。
參考來源：B&T
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#DesignBIZ
3/19：商業裡的視覺設計力
≣ 學習重點
・議題詮釋與設計轉譯過程
・整合設計思考方法與企劃心法
・細緻解決問題與需求的商業思維
・跨域、跨單位的設計溝通要點
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≣ 過往課程參考
▸ 設計要如何發揮商業影響力？馮宇、彭冠傑、何庭安、徐光慧，以多面向視覺策略，為品牌創造有感共鳴
▸ 以設計力創造商業價值！究方社、瑜悅設計、dosomething studio、IF OFFICE 談設計的跨產業應用
#Creativity
4/29：品牌裡的創意實踐｜內容企劃
5/14：品牌裡的創意實踐｜整合行銷
≣ 學習重點
・策略洞察到創意提案
・提案溝通與概念轉譯
・面對新世代內容企劃與溝通
・品牌長期議題與聲量經營
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≣ 過往課程參考
▸ 整合行銷新浪潮！米蘭營銷、寶島製造、八曜和茶、導演尹國賢，4 位專家解析品牌差異化溝通策略
▸ 打造引人共鳴的品牌溝通！臺灣吧、RE:LAB、法樂數位創意、傑德影音，從 4 大核心行銷課題剖析創新策略
#AI
6/10：設計裡的 AI 提案力
≣ 學習重點
・AI如何參與設計工作者前期資料蒐集、策略收攏
・AI如何協助創意發想
・AI如何幫助提案過程與溝通
・AI使用情境與風險評估
#Branding
7/16：風格品牌經營學
≣ 學習重點
・回扣定位的品牌核心思維
・從產品至通路的市場行銷策略
・由內到外對齊共識的團隊溝通與品牌經營
・跨品牌、跨領域合作應用與策略藍圖
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≣ 過往課程參考
▸ 風格品牌經營學｜設計重塑、風格行銷、創新經營、永續溝通的關鍵思維！
▸ 打造深植人心的品牌！恆隆行、DDG、硬是設計、印花樂、樂檸漢堡，從 5 個核心議題剖析經營關鍵
#Experience
11/12：品牌中的體驗敘事力
≣ 學習重點
・塑造體驗的展策要點與細節
・跨載體的品牌體驗經營
・空間店鋪到品牌策展的商業應用
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≣ 過往課程參考
▸ 11.13 品牌裡的體驗設計學｜品牌建構 ╳ 空間設計 ╳ 展策敘事 ╳ 跨界企劃的策略思維與觀點
▸ 展覽體驗如何驅動商業價值？INCEPTION 啟藝、水越設計、超維度、驚喜製造、WILDER 談策展裡的商業學問
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適合參與對象
❶ 品牌企業主 – 尋求轉型與創新，驅動品牌持續成長
❷ 跨產業創意團隊 – 挖掘品牌需求與痛點，探詢創意突破
❸ 專案與產品經理 – 吸收跨領域知識觀點，開發新的工作方法
▫ 票價資訊
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❶ 打造創意腦經理人 ▸ 4/29 內容企劃 + 5/14 整合行銷 + 7/16 品牌經營
❷ 設計驅動的策略思維 ▸ 3/19 視覺設計 + 6/10 AI提案 + 7/16 品牌經營
❸ 行銷也該學的設計思考 ▸ 3/19 視覺設計 + 4/29 內容企劃 + 5/14 整合行銷
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❶ 品牌左右腦雙輪驅動 ▸ 3/19 視覺設計 + 4/29 策略思維
❷ 風格創意大健檢 ▸ 4/29 內容企劃 + 5/14 整合行銷
❸ 新時代設計方法論 ▸ 3/19 視覺設計力 + 6/10 AI提案
❹ 品牌體驗全攻略 ▸ 7/16 品牌經營 + 11/12 體驗敘事
▹▹ 報名雙堂享套票優惠 $7,000（原價 $8,400）!
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▫ 報名須知
時間：課程含 5 小時以上全日議程，提供午餐餐盒
地點：張榮發國際會議中心 （台北市中正區中山南路11號）
課程洽詢：請來信 sd@shoppingdesign.com.tw
※ 10 人以上企業團報歡迎來信洽詢。
※ 課程講師與內容將以該堂課程官網公布為主，並保留內容大綱、時間異動之權利，敬請期待完整資訊公布。
※ 本活動為特別優惠方案，恕不提供退款。若您無法出席課程，請於課前來信告知，我們會為您保留名額一年，一年內若您對其他「風格經濟學院」課程有興趣可轉移至該堂課，名額亦可轉讓他人。
※ 發票將於付款完成後的兩週內寄出。若有公司報帳特殊需求，敬請提前來信告知，活動後恕無法受理，謝謝。
※ 本活動保留變更、修改、終止之權力，若有變更將依活動頁公告為準。
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