四年一度的世界杯足球赛，向来被视为全球最具影响力的体育盛事之一。随着 2026 FIFA 世界杯将在 7 月 20 日凌晨 3 点正式迎来决赛，最终大力神杯将由上届冠军阿根廷队蝉联，或是相隔 16 年再度踢进冠军赛的西班牙队夺下，全世界球迷无不引颈期盼。
当大家关注球场上的进球、球星与冠军荣耀时，另一场没有终场哨声的创意行销竞赛也同步展开。官方赞助商投入高额费用，取得球场曝光、转播露出与标志使用权；没有合作的品牌，则试图以社群内容、限定商品、即时话题，共享世界杯带来的文化热度。本篇则盘点在 2026 FIFA 世界杯赛事期间的 6 大创意行销！
被消失的 Levi’s 球场招牌，反成为更显眼的存在。
今年横跨美国、加拿大、墨西哥三国，共 16 座城市举办的 2026 FIFA 世界杯，FIFA 国际足球总会为保障官方合作伙伴权益，要求多座具有企业冠名的北美球场暂时「去品牌化」，遮蔽场内外所有非赞助商标志，只不过原先用来限制曝光的规则，却反而意外开启创意行销的大门。
位于美国加州、由牛仔裤品牌 Levi’s 以2.2亿美元买下 20 年冠名权的 Levi’s Stadium，则显然是本届世足赛中获得最高行销声量的体育场。尽管受限于 FIFA 「净空体育场」政策，让球场招牌暂时盖上白布，然而具有高辨识度的品牌蝙蝠翼外框，反倒让白布在球场上变得更加显眼，知名度不减反增。
当然 Levi’s 也没浪费这免费得来的世足关注热潮，除了把社群大头贴换上白布版本，更趁势推出「Nobody’s Gonna Know」白布 Logo 衣服，堪称本届世足赛外行销最大赢家。
Heinz 亨氏推红黄牌酱包版本
Heinz 亨氏把足球裁判手中的红牌与黄牌，变成超大型番茄酱与芥末酱包装。名为「Penalty Packets 」的罚牌酱包将比赛的刺激感，与让食物变得更美味的乐趣连结在一起；提醒大家看比赛配炸物的同时，别忘了使用亨氏番茄酱。
挪威航空愿赌服输，换上英航 Logo
挪威队与英格兰队在 2026 世界杯八强赛交手前，挪威航空与英国航空率先在社群平台隔空较劲，约定落败一方必须将官方帐号头像换成对手航空公司的标志，并维持整整一天。
最终挪威以 1：2 败给英格兰，挪威航空也如约换上英国航空标志，并公开向英格兰队与英航道贺「虽然我们在本届赛事的旅程已经结束，但这场友好的赌约，将永远留在我们心中 。祝福英格兰队在准决赛一切顺利，也由衷希望你们能将冠军带回家！ 」；英航则回应开心彼此有了新友情外，也幽默回喜欢对方的「新造型」。
决赛草皮出售
世界杯决赛门票一票难求，不过你现在可以用另一种方式，带走专属 2026 FIFA 世界杯的纪念回忆，将纽约 MetLife Stadium 大都会体育场（ 世足期间称 New York New Jersey Stadium）的决赛场草皮带回家收藏！
FIFA 抢在冠军战前夕推出「决赛草皮」（「Piece of the Final Pitch」）官方纪念商品，让球迷有机会把见证冠军诞生的场地带回家。决赛草皮收藏系列共分为四个不同等级，规格与价格逐级提升。最基本的 Foundation Edition 售价为 450 美元（约 1.45 万台币），内含一个 2.5 英寸的压克力立方体，里面封存将在决赛结束后取下的真实草皮，同时附上一支收录「真品认证影片」的 USB，并以掀盖式礼盒包装。
价格翻倍的 Stadium Edition 售价为 900 美元 (约 2.9万台币），除了有相同尺寸的 2.5 英寸草皮压克力方块外，还加入一张以金色蚀刻制作的金属纪念门票、附签名的真品证书，以及尺寸更大、采双开门设计的收藏盒。
售价 1200 美元（约 3.8 万台币） 的 Legacy Edition，除了上述商品外，还会附上一颗世界杯决赛用球的迷你金色复制品，盒内也加入更多关于 2026 世界杯的文字介绍与故事内容。
至于等级最高、要价 3000 美元（约 9.6 万台币）的 Hero Edition，除了附上一座以水晶切割玻璃制成的世界杯冠军奖杯，以及尺寸更大的木制收藏盒外，封存草皮的压克力方块也从 2.5 英寸加大至 3 英寸。四种版本皆采限量发售，配合赛事年份推出 2026 组。若所有版本全数售罄，总销售额将超过 1120 万美元（约 3.6 亿台币），让球员在赛场上拚搏踩过的草皮，通通变成价值不菲的收藏生意。
IKEA 卧佛防守促销
足球员以「卧佛」姿势躺在防守人墙后方，原本是为了挡住贴地自由球，沙乌地阿拉伯 IKEA 则把这个动作变成沙发折扣。2026 世界杯期间，只要观众从电视转播中拍下球员躺地的画面，清楚拍到球衣背号，并在比赛当天透过 Instagram 投稿，就有机会获得相应优惠。
折扣直接依球员背号计算，举例来说 10 号以下最低享 10% 折扣，10 号以上则可兑换同等百分比，例如 14 号球员躺下，就能获得沙发 14% 优惠。
延伸阅读
IKEA 推 2026 FIFA 世界杯创意广告！以「章鱼玩偶、餐具」神还原阿根廷、法国等 18 参赛国国旗
加拿大Air Transat 航空揶揄昂贵世足门票广告
世界杯门票贵到让球迷吃不消，加拿大越洋航空（Air Transat）则把这个抱怨变成行销点子。品牌与创意代理商 Courage 合作，即时比较指定赛事门票与前往支持球队所属国家的来回机票价格。越洋航空以带点揶揄讽刺的方式，告诉你与其购买一张贵到吓人的球票，不如把钱花在一次完整的出国旅行上。
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感知，重新定义商业的尺度 —— DesignBIZ 趋势论坛
AI 应用 ⁕ 情绪行销 ⁕ 品牌设计 ⁕ 消费体验 ⁕ 文化转型
⟢ 精彩议程／
▫ Rebranding 的系统逻辑：从不二家 PEKO 看指标系统如何整合品牌设计
▹ 讲者：木住野彰悟／6D-K Co., Ltd 创办人暨艺术总监
↳ 拆解不二家 PEKO 品牌重塑幕后：从客户沟通到设计落地
↳ 从识别、空间到消费场景，如何打造一致、共感的品牌体验？
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讲者简介｜木住野彰悟为平面设计工作室 6D 创办人。其专业实践聚焦于企业与城市的视觉识别，设计范畴横跨标志、包装、指标系统，以及跨领域的设计系统建构。代表作品包含不二家、神奈川县立图书馆、出云大社、京都新风馆、哆啦A梦登户车站等众多跨领域指标性专案。
▫ 技术美学的破局点：从 AI 流程解构看未来设计的跨域整合力
▹ 讲者：杨汉轩／ NVIDIA 技术美术工程师
↳ 破除 AI 取代焦虑，解构 AI 底层模型到商业应用层级
↳ 设计生产力的新战场：展望未来设计的工作型态
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讲者简介｜现任 NVIDIA 技术美术工程师，具备超过十年的技术美术（Technical Artist）资深实务经验。长期跨域于科技、游戏、动画与数位艺术，擅长在技术与视觉美术之间进行深度转译。 曾获桃源国际艺术奖首奖、参与开发多款跨平台游戏，最近几年专注在 AI 软体与AI模型的训练与研发。
▫ 聆听即洞察：用音乐数据解码用户情绪与品牌行销节奏
▹ 讲者：廖以琛 April Liao ／Spotify 广告大中华区暨韩国市场负责人
↳ 从用户洞察到场景行销，如何活用行为数据，精准勾动消费者情绪？
↳ 洞悉情境式广告的互动体验，打造沉浸的品牌共鸣
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▫ 重新定义「设计感知」：AI 如何介入视觉创作与互动艺术
▹ 讲者：吴哲宇／新媒体艺术家、墨雨互动设计＆MonoLab 创办人
↳ 互动式的体验设计，如何重构新媒体艺术的商业边界？
↳ 从 Taiwan.md 出发，打造 AI friendly 的科技人文环境
{“link”:””,”title”:””,”collection”:[{“src”:{“o”:”https:\/\/image-cdn.learnin.tw\/bnextmedia\/image\/album\/2026-07\/upe9-1784181634.jpg?w=2000&output=webp”,”xs”:”https:\/\/image-cdn.learnin.tw\/bnextmedia\/image\/album\/2026-07\/upe9-1784181634.jpg?w=100&output=webp”,”s”:”https:\/\/image-cdn.learnin.tw\/bnextmedia\/image\/album\/2026-07\/upe9-1784181634.jpg?w=600&output=webp”,”m”:”https:\/\/image-cdn.learnin.tw\/bnextmedia\/image\/album\/2026-07\/upe9-1784181634.jpg?w=900&output=webp”,”l”:”https:\/\/image-cdn.learnin.tw\/bnextmedia\/image\/album\/2026-07\/upe9-1784181634.jpg?w=1200&output=webp”},”title”:”#0 \u5433\u54f2\u5b87″},{“src”:{“o”:”https:\/\/image-cdn.learnin.tw\/bnextmedia\/image\/album\/2026-07\/v9ci-1783236115.png?w=2000&output=webp”,”xs”:”https:\/\/image-cdn.learnin.tw\/bnextmedia\/image\/album\/2026-07\/v9ci-1783236115.png?w=100&output=webp”,”s”:”https:\/\/image-cdn.learnin.tw\/bnextmedia\/image\/album\/2026-07\/v9ci-1783236115.png?w=600&output=webp”,”m”:”https:\/\/image-cdn.learnin.tw\/bnextmedia\/image\/album\/2026-07\/v9ci-1783236115.png?w=900&output=webp”,”l”:”https:\/\/image-cdn.learnin.tw\/bnextmedia\/image\/album\/2026-07\/v9ci-1783236115.png?w=1200&output=webp”},”title”:”#3 \u5433\u54f2\u5b87″},{“src”:{“o”:”https:\/\/image-cdn.learnin.tw\/bnextmedia\/image\/album\/2026-07\/t884-1783236149.png?w=2000&output=webp”,”xs”:”https:\/\/image-cdn.learnin.tw\/bnextmedia\/image\/album\/2026-07\/t884-1783236149.png?w=100&output=webp”,”s”:”https:\/\/image-cdn.learnin.tw\/bnextmedia\/image\/album\/2026-07\/t884-1783236149.png?w=600&output=webp”,”m”:”https:\/\/image-cdn.learnin.tw\/bnextmedia\/image\/album\/2026-07\/t884-1783236149.png?w=900&output=webp”,”l”:”https:\/\/image-cdn.learnin.tw\/bnextmedia\/image\/album\/2026-07\/t884-1783236149.png?w=1200&output=webp”},”title”:”#0 \u5433\u54f2\u5b87″}],”from”:”\u5716\u7247\u4f86\u6e90\uff0f\u5433\u54f2\u5b87″,”from_link”:””,”description”:”\u58a8\u96e8\u4e92\u52d5\u8a2d\u8a08\uff08Monoame Interactive\uff09\u662f\u53f0\u7063\u4e92\u52d5\u8a2d\u8a08\u8207\u65b0\u5a92\u9ad4\u85dd\u8853\u5718\u968a\uff0cMonoLab \u70ba\u65d7\u4e0b\u5275\u4f5c\u5be6\u9a57\u54c1\u724c\u3002\u6211\u5011\u628a\u6f14\u7b97\u6cd5\u3001\u8cc7\u6599\u8207\u8072\u97f3\u8f49\u5316\u70ba\u53ef\u611f\u77e5\u7684\u7a7a\u9593\u9ad4\u9a57\uff0c\u8207\u570b\u969b\u54c1\u724c\u806f\u540d\u6253\u9020\u6c89\u6d78\u5f0f\u9ad4\u9a57\u8207\u4e92\u52d5\u88dd\u7f6e\uff0c\u4e26\u4ee5\u300a\u842c\u7269\u516c\u5f0f\u300b\u3001\u300a\u6f14\u7b97\u8a69\u7bc7\u300b\u7b49\u500b\u5c55\u8207\u6f14\u51fa\u63a2\u7d22\u751f\u6210\u85dd\u8853\u7684\u73fe\u5834\u6027\uff0c\u540c\u6642\u7d93\u71df\u7dda\u4e0a\u5275\u610f\u7a0b\u5f0f\u6559\u80b2\uff0c\u966a\u4f34\u5169\u842c\u591a\u540d\u5b78\u751f\u7528\u7a0b\u5f0f\u5275\u4f5c\u3002″}
讲者简介｜吴哲宇，新媒体艺术家，墨雨互动设计与 MonoLab 创办人。十二年以演算法追问程式码能否拥有生命与情感，相信机制本身就是作品。作品于威尼斯双年展、Art Basel Miami 与台北 101 展出，驻研足迹从巴黎 104 到 C-LAB × 法国 IRCAM。2026 发起开源知识库 Taiwan.md，为台湾写下 AI 读得懂的灵魂；线上学生逾两万人。
▫ 工艺，在演算法之后：传统材料如何找到高价值的新形态
▹ 讲者：王识源 & 盛郁庭／ROSO 机器人建造实验室共同创办人
↳ 人机协作的制程革命：如何翻转营建、建筑设计的逻辑？
↳ 从数位制造到艺术设计，探索传统材料新应用
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▫ 传承转译：传产如何以体验设计重构文化资产的商业语言
▹ 讲者：蔡明伦／POUYUENJI 宝元纪总经理
↳ 餐食、旅宿到体验，传产如何跨业态，建立文化品牌生态系？
↳ 传统茶文化的设计转译，打造跨世代共感的生活体验
{“link”:””,”title”:””,”collection”:[{“src”:{“o”:”https:\/\/image-cdn.learnin.tw\/bnextmedia\/image\/album\/2026-07\/8vtt-1783396321.jpg?w=2000&output=webp”,”xs”:”https:\/\/image-cdn.learnin.tw\/bnextmedia\/image\/album\/2026-07\/8vtt-1783396321.jpg?w=100&output=webp”,”s”:”https:\/\/image-cdn.learnin.tw\/bnextmedia\/image\/album\/2026-07\/8vtt-1783396321.jpg?w=600&output=webp”,”m”:”https:\/\/image-cdn.learnin.tw\/bnextmedia\/image\/album\/2026-07\/8vtt-1783396321.jpg?w=900&output=webp”,”l”:”https:\/\/image-cdn.learnin.tw\/bnextmedia\/image\/album\/2026-07\/8vtt-1783396321.jpg?w=1200&output=webp”},”title”:”#1 \u5bf6\u5143\u7d00″},{“src”:{“o”:”https:\/\/image-cdn.learnin.tw\/bnextmedia\/image\/album\/2026-07\/4heg-1783411733.jpg?w=2000&output=webp”,”xs”:”https:\/\/image-cdn.learnin.tw\/bnextmedia\/image\/album\/2026-07\/4heg-1783411733.jpg?w=100&output=webp”,”s”:”https:\/\/image-cdn.learnin.tw\/bnextmedia\/image\/album\/2026-07\/4heg-1783411733.jpg?w=600&output=webp”,”m”:”https:\/\/image-cdn.learnin.tw\/bnextmedia\/image\/album\/2026-07\/4heg-1783411733.jpg?w=900&output=webp”,”l”:”https:\/\/image-cdn.learnin.tw\/bnextmedia\/image\/album\/2026-07\/4heg-1783411733.jpg?w=1200&output=webp”},”title”:”#1 \u5bf6\u5143\u7d00″},{“src”:{“o”:”https:\/\/image-cdn.learnin.tw\/bnextmedia\/image\/album\/2026-07\/uta5-1783396324.jpg?w=2000&output=webp”,”xs”:”https:\/\/image-cdn.learnin.tw\/bnextmedia\/image\/album\/2026-07\/uta5-1783396324.jpg?w=100&output=webp”,”s”:”https:\/\/image-cdn.learnin.tw\/bnextmedia\/image\/album\/2026-07\/uta5-1783396324.jpg?w=600&output=webp”,”m”:”https:\/\/image-cdn.learnin.tw\/bnextmedia\/image\/album\/2026-07\/uta5-1783396324.jpg?w=900&output=webp”,”l”:”https:\/\/image-cdn.learnin.tw\/bnextmedia\/image\/album\/2026-07\/uta5-1783396324.jpg?w=1200&output=webp”},”title”:”#5 \u5bf6\u5143\u7d00″}],”from”:”\u5716\u7247\u63d0\u4f9b\uff0f\u5bf6\u5143\u7d00 POUYUENJI”,”from_link”:””,”description”:”\u6e90\u65bc\u81ea\u7136\uff0e\u860a\u81ea\u521d\u5fc3\uff0cPOUYUENJI\u4ee5\u6b3e\u5f85\u7684\u521d\u5fc3\uff0c\u5206\u4eab\u7d93\u6642\u9593\u919e\u91c0\u7684\u85cf\u8336\uff0c\u532f\u805a\u4e16\u754c\u9078\u8336\u8207\u53f0\u7063\u8336\u7684\u6df1\u539a\u5e95\u860a\uff0c\u4ee5\u8336\u9023\u7d50\u4e0d\u540c\u6587\u5316\uff0c\u5c07\u53f0\u7063\u8336\u7684\u7f8e\u597d\u8207\u4e16\u754c\u5206\u4eab\uff0c\u4e26\u900f\u904e\u6b3e\u5f85\u50b3\u905e POUYUENJI \u7684\u751f\u6d3b\u7f8e\u5b78\u3002\u5f9e\u4eac\u90fd\u958b\u5c55\u9996\u9593\u54c1\u724c\u539f\u751f\u5e97\u300aPOUYUENJI KYOTO\u300b\u8207\u300aplaytea kyoto\u300b\uff0c\u5230\u96b1\u8eab\u6eaa\u982d\u7684\u300a\u6eaa\u5c71\u884c\u9928\u300b\u3001\u82d7\u6817\u4e09\u7fa9\u300aPOUYUENJI HILLS \u5bf6\u5143\u7d00\u4e4b\u4e18\u300b\u3001\u9023\u7e8c\u6458\u661f\u7684\u300a\u5143\u7d00\uff0e\u53f0\u7063\u83dc\u300b\uff0c\u4ee5\u53ca\u4f5c\u70ba\u65c5\u4eba\u4f34\u624b\u79ae\u64da\u9ede\u7684\u300aPOUYUENJI TAIPEI \u5bf6\u5143\u7d00\u53f0\u5317\u300b\uff0c\u9010\u6b65\u69cb\u7bc9\u4ee5\u8336\u70ba\u6838\u5fc3\u7684\u54c1\u724c\u7248\u5716\u3002″}
讲者简介｜蔡明伦，宝成国际集团共同创办人蔡其建之长子，毕业于台大、哈佛设计研究硕士，曾任宝成工业董事及副总经理。为承续父亲对藏茶的热爱与分享初心，2020 年接任 POUYUENJI 宝元纪总经理，陆续开设《溪山行馆》、于京都设立品牌原生店《POUYUENJI KYOTO》与《playtea kyoto》，及苗栗三义《POUYUENJI HILLS 宝元纪之丘》、台中《元纪．台湾菜》等据点，将POUYUENJI逐步打造为国际茶生活品牌。
❯❯ 重磅讲者陆续公开，敬请期待……
≣ 参与对象
◦ 品牌经营者・创业者 — 追求策略转型与品牌再定义的实践路径
◦ 跨领域领导者 — 开拓经营视角，强化团队创意思维
◦ 策略／内容企划人 — 掌握前线设计与消费趋势应用
◦ 创意设计工作者 — 强化设计与市场连动思考，拓展设计影响力
≣ 活动资讯
时间｜ 2026 年 9 月 3 日（四） 09:30-17:00（09:00 进场）
地点｜福华国际文教会馆 卓越堂（台北市大安区新生南路三段 30 号）
≣ 票券资讯
◦ （限量 100 张！）超早鸟优惠：3200元 / 人｜立即报名 ➬ https://lurl.cc/jkE6Fz
◦ 10 人以上团报：3000 元 / 人
◦ 一般原价：4500 元 / 人
※ 票券包含 Shopping Design 特刊杂志乙本（9月出刊，价值 350 元）
※ 票券或内容洽询：sd@shoppingdesign.com.tw、02-8773-9808 #285 谢先生
≣ 报名须知
※ 论坛提供午餐。
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※ 主办单位保留活动大纲异动之权利，更新资讯以活动网页内容为主。
2026 DesignBIZ SUMMIT 趋势论坛资讯
9/3（四）趋势论坛 @福华国际文教会馆 2 楼卓越堂（台北市大安区新生南路三段 30 号）
关于「设计新商业年会 DesignBIZ SUMMIT」
2006 年创立起始，Shopping Design 从个人消费需求出发，传递买设计、学设计、享受设计的理念；与读者分享好设计背后的理念和知识，期待更有意识的消费、有态度的理想生活。 而进入日趋自动化、生活化、娱乐化的消费场景里，我们开始深度看向市场供给端，分享企业品牌如何运用设计展开沟通、贴近需求、引导创新，深入其中设计之所以能为商业赋能的关键、交流共创，进而催生了「设计新商业年会」！
