百事可乐自1980年推出以来，不仅在欧美国家，甚至是在全球已经掳获一票拥护者，最显著的影响力可以从百事可乐与可口可乐两巨头占全美国超过70％的市场的指标数字来看，又或者在日常生活中，当我们想喝可乐时，几乎说不出这两个品牌外的答案。

百事可乐虽已在全球市场站稳脚步，却仍于近日宣布品牌将换上全新Logo，预计在今年八月正式启用，而这也是品牌自2008年后，睽违14年的再翻新。从品牌现行的Logo中可以看见，线条简约与纤细，但即将换上的新Logo别于现行版本，变得更具视觉张力，加粗的字体带出力道与气度，同时呼应品牌健康政策方针：对经典碳酸饮料的配方进行改变，以减少其含糖量达57%的调整，未来「无糖百事可乐」产品包装上的黑色，将重新加入LOGO设计当中，作为日后品牌形象色之一。

品牌视觉再进化是展现潮流趋势最好的体现之一。从识别视觉的进化，我们能够看见品牌未来的野心与规划，就如同人的个性一样，是在时间的流动当中，不断地重塑自我，找到个性与定位。这样的概念也回应百事可乐高级副总裁兼首席设计官所说：「全新的品牌标志，将未来性与品牌的传统串连起来，同时与现代的元素相结合，以展现我们对未来的大胆愿景。」

百事可乐全新Logo带有怀旧感，回归上世纪60年代的经典版本，将百事可乐的经典地球仪与「PEPSI」结合在一起，重新打造加粗、部分笔画倾斜带有鲜活动感的字体，并以黑色描绘圆形轮廓边，目的是传递品牌能够适应各种复杂环境的弹性，同时强调百事可乐独特的品牌性。

瓶身的全新配色添入电光蓝（相较于品牌原本的蓝色调更接近紫色）以及黑色。黑色的加入，即前段所提及：百事可乐对于饮料糖度调整的持续关注，以黑色作为「无糖」版本，与蓝色含糖版本做区隔，但两者皆有视觉鲜明的瓶身轮廓，意图打造一个普罗大众都能亲近的品牌形象。同时为了呼应数位化的现今，一系列应用在各个载体管道（如车身、IG、衣饰、广告看板等）的全新视觉在跳动感的影片中呈现，仿佛诉说著品牌不论在各处都充满能量，传递出未来的无限可能性。

百事可乐全新视觉标志即将在今年秋天于北美首次亮相，随后将于2024年在全球正式推出。未来还将有什么样的惊喜，让人如同打开可乐罐般：那瞬间的爆裂与嘶嘶声而兴奋不已，就让我们一起拭目以待。