金马 60 全新识别亮相！金马奖今年将迈向第 60 届，金马执委会邀请 Bito 团队量身打造专属的「品牌识别系统」，以「从经典确立未来」的概念出发，强调新旧共融，展现金马以持续前进的精神，面对充满改变挑战的未来，盛大迎接金马 60。今日（7/26）同步释出的概念影片，更邀来金马影后谢盈萱献声担任旁白，道出金马 60 新风貌，也为即将揭晓的金马 60 主视觉做暖身预告。
图片来源／金马影展 TGHFF
以东方视觉语言为核心，打造全新品牌识别
由刘耕名总监率领的 Bito 设计团队，连续两年以金马 58、金马 59 的视觉设计，勇夺设计界最高殿堂英国 D&AD 最高荣誉黄铅笔大奖。这次金马 60，Bito 更费时一年时间，倾力为金马设计一套识别度极高的品牌识别系统，以「东方视觉语言」为核心，设计包括金马标志（LOGO）、中英文标准字、色彩计画、版型和动态等完整规范，透过一致性的品牌形象，提高大众对金马五大活动（金马奖、影展、创投会议、电影学院、电影大师课）的辨识度与认同感。
＃Logo：致敬杨英风大师原作，设计现代版本
其中金马最具代表性的经典马头 LOGO，Bito 回溯由雕塑大师杨英风所创作的金马奖雕塑，透过原始的马头造型结构中撷取线条、调整细节，将线条粗细、曲线弧度、内部间隔和纹样，有系统地调整为现代版外型。强调金马无可取代的根源，也展现不断创新的精神。
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#标准字：融合传统的宋体、现代的黑体
中英文标准字部分，Bito 更特别为金马量身订制，造型融合了象征传统的「宋体」和象征现代的「黑体」，再加以琢磨而成；字体设计上既有着金马 LOGO 的几何视觉感，更着重与 LOGO 的整体视觉和谐。
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其中，标准字的版型是从华语电影海报的经典钜作取材，采用中文直书、英文横书的体例，保留传统玺印般的朱红色彩，为其设定「打开、盖章」的动态表现，留下强而有力的印象，并为金马旗下子品牌设定各自的代表色与辅助色。
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#版型及动态设定：透过文字直横堆叠，创造多种组合
Layout 从华语电影海报经典钜作中挖掘了「中文直书、英文横书」的特色，以及文字压印的位置，发展出一系列版型，并且延伸到动态表现，透过文字直向 / 横向移动、堆叠的方式，创造出有多种组合动态系统。
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金马 60 的品牌识别系统概念影片，则以林强〈单纯的人〉为背景音乐，并邀请到金马影后谢盈萱献声担任旁白，道出此次全新的品牌识别系统，将金马凝聚起「人与电影」的记忆重新串连，呈现在大家眼前。
透过这套完整的金马品牌识别系统，在现今跨媒介、跨萤幕的时代，更能永续地延伸应用。更多一系列金马 60 的精彩视觉设计，也将陆续公布，如有兴趣的读者，可至金马影展官方脸书查看更多资讯。
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