「假死来测试谁真的在意我！」Duo 死而复生再掀热议：Duolingo 如何用情勒手法「玩弄」用户？

继席卷社群平台的 Duo 猫头鹰（全名为 Duolingo Owl）和他的朋友们的离奇死亡事件，擅长创造话题的语言学习平台 Duolingo 又推出一系列请学习者「复活」Duo 的任务，并在 2 月 24 日高调迎来 Duo 的复活，并拍摄一连串与复活计画相关的影片，再度引起热议。

究竟这些「不受控」的行销企划如何通过？他们背后又遵循什么样的设计逻辑呢？

延伸阅读：吉祥物猫头鹰 Duo 离奇死亡！Duolingo 破格行销手法引热议：Duo 的死亡宣言为何引起各界关注？

Duo 怎么死而复生的？

2 月 21 日，Duolingo 宣布吉祥物猫头鹰之死，成为各大社群媒体注目焦点，然而此举不像外界预测的一般，是「品牌重塑」的契机，反而是为延续 Duolingo 既有的「情勒」招数策定。Duolingo 发起用 XP（软体中完成课程得到的点数）来让 Duo 死而复生的号召，短短十天内，全球用户共累积了 50 亿的 XP，相当于学习并与软体互动近 4000 万小时，非常可观。

在全球用户的努力下，Duo 透过短影片复活，标题写着「传奇永不死」，并在下则有片说明它假死的计画内容与目的。「我假装死亡来测试谁真的在意我」，Duo 自豪地说道，「现在我知道，真正在意我的是贡献最多 XP 的美国、德国和中国」，最后他也留下语焉不详的警语：「我只希望你们好好学习语言，否则下次的讣闻可能就不是假的了！」

Duolingo 不仅在这期间「玩弄」用户的感情，更设计角色死去的联名娃娃，搭配根据角色风格、个性设计的棺材，搭配自嘲台词：「我们要将悲伤商品化，因为我们是要赚钱的企业。」

不只如此，Duo 的复活方式更会因应目标受众不同国家，做出在地化的区隔。在拉丁语区的 Duolingo 帐号，行销团队以在受西语者喜爱的动漫《七龙珠》中的龙珠，作为复活的手段；德文版的 Duolingo 帐号则拍摄一支哥德风的神祕仪式影片，并搭配当地实验性民谣乐团 Heilung 的诡谲音乐，邀请用户加入邪教组织，复活 Duo 教主。

这些企划竟然能过审！充满幽默和乐趣的行销团队

即使在各企业都积极拍摄短影片、制造迷因的行销生态中，Duolingo 不断破格、难以预测的风格，还是突出的异数。Duolingo 曾在网站部落格自问自答：「究竟这些企划如何过审？」其实，这是最容易的部分，因为团队在执行长 Luis von Ahn 执导下享有最大的自由。

举去年（2024）世界足球赛期间的广告为例。团队以一支 5 秒钟 Duo 巨大屁股的影片，得到 Youtube 上 560 万次点阅，影片以 Duo 的背影开头，他的屁股像充气般越增越大，最后冒出另一个 Duo 的头，并跳出标语：「学习语言，没有可是」（「Do your lessons, no buts!」，透过 but（可是）和 butt （屁股）的谐音创造趣味。

面对这个提案，执行长 Luis 只回复一句：「这很奇怪，我喜欢」，便准许团队执行。团队也用最正经的态度拍摄这个搞笑影片：Duo 屁股的光泽和阴影，总共经过动画师 6 到 10 次迭代 ; 而几乎被背景音乐覆蓋的放屁音效，则是在创意总监尝试 200 次后，才终于「在微笑着放屁时，找到了正确的声音。」

更别提工程师庞大的任务，他们要设法让 400 万个用户观看影片时，手机同时跳出 Duolingo 的软体通知，这一切重大工程都是由幽默感和热忱做为动力。「我们努力把工艺做好，但我们并不过于拘谨，因为如果制作过程不是开心的，那么我们创造的体验也不会有趣。」插画师 Rachel Suggs 说道。

这样对「好玩」的追求完美展现在社群表现上。Duolingo 可谓当今社群最活跃的企业帐号之一，平均每三天一篇的贴文弹无虚发，时而瞄准新闻、梗图，时而丰富各 IP 角色的故事与轶闻，结合直言不讳的幽默企业形象，例如：在葛莱美奖 Kendrick Lamar 得奖后，讽刺其死对头 Drake 的贴文，使帐号比起语言推广，更像是当红时事的百科全书。高频率的贴文也再再提醒用户：Duo 无所不在，赶快开启软体学习语言吧！

资料来源：Duolingo

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▫ 精彩议程 /

Next-Gen Brand • 新世代品牌的成长法则

当代品牌该了解的创意产业趋势、AI 动向、影响力管理与商业成长方法，如何构筑企业的未来策略蓝图，沟通下一代？

❶ #品牌起手式

当代品牌须知：影响力是品牌价值的累积

Speaker ⟢ 沈方正 / 老爷酒店集团执行长
⊙ 重新思考品牌的本质与主张，怎么持续创造影响力成长？
⊙ 「老爷式旅行」怎么跨域链结、建构体验，构筑共好生态圈？

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❷ #AI 趋势

AI 与创意产业的共生与演化

Speaker ⟢ 杨佳翰 / 国立成功大学创意产业设计所教授暨所长
⊙ AI 之于创意产业的影响，怎么改变业界生态到工作模式？
⊙ 放眼未来的创意经济，AI 的演化与应用优化

讲者简介 ⟢ 目前担任成大创意产业设计研究所教授兼所长，同时担任成大艺术中心副主任。主要投入研究包括服务设计、使用者经验、设计思考团队动力、地方创生、创意产业分析等主题。喜欢探索 AI 浪潮下位于设计、科技、商业、艺术、人文等科目边界上的趋势主题。

Brand Evolution • 塑造风格经济的影响力品牌经营

影响力从何而来？聚焦风格经济时代的品牌管理、永续化经营、市场沟通与美学行销。怎么从问题本质出发，提出关键主张，串连影响力品牌的现在与未来？

❸ #设计驱动

设计思维成为企业共识，驱动组织再成长

Speaker ⟢ 施前江 / Logitech 罗技台港澳总经理
⊙ 怎么重整企业文化、创造永续回路，推动组织的生长与再生？
⊙ 设计思维与品牌经营的整合，如何将设计 DNA 深植团队到产品流程

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❹ #品牌参与

从共感到参与，生活圈串连催化品牌认同

Speaker ⟢ 何承育 / 勤美璞真文化艺术基金会执行长
⊙ 商场、旅宿、美术馆的生活圈整合，以品牌驱动城市美学进化
⊙ 品牌的重新定位，怎么推动社区活化到民众生活参与？

{“link”:””,”title”:””,”collection”:[{“src”:{“o”:”https:\/\/image-cdn.learnin.tw\/bnextmedia\/image\/album\/2025-03\/image-5437-20250318135914.jpg?w=2000&output=webp”,”xs”:”https:\/\/image-cdn.learnin.tw\/bnextmedia\/image\/album\/2025-03\/image-5437-20250318135914.jpg?w=100&output=webp”,”s”:”https:\/\/image-cdn.learnin.tw\/bnextmedia\/image\/album\/2025-03\/image-5437-20250318135914.jpg?w=600&output=webp”,”m”:”https:\/\/image-cdn.learnin.tw\/bnextmedia\/image\/album\/2025-03\/image-5437-20250318135914.jpg?w=900&output=webp”,”l”:”https:\/\/image-cdn.learnin.tw\/bnextmedia\/image\/album\/2025-03\/image-5437-20250318135914.jpg?w=1200&output=webp”},”title”:””},{“src”:{“o”:”https:\/\/image-cdn.learnin.tw\/bnextmedia\/image\/album\/2024-10\/img-1730199482-36509.jpeg?w=2000&output=webp”,”xs”:”https:\/\/image-cdn.learnin.tw\/bnextmedia\/image\/album\/2024-10\/img-1730199482-36509.jpeg?w=100&output=webp”,”s”:”https:\/\/image-cdn.learnin.tw\/bnextmedia\/image\/album\/2024-10\/img-1730199482-36509.jpeg?w=600&output=webp”,”m”:”https:\/\/image-cdn.learnin.tw\/bnextmedia\/image\/album\/2024-10\/img-1730199482-36509.jpeg?w=900&output=webp”,”l”:”https:\/\/image-cdn.learnin.tw\/bnextmedia\/image\/album\/2024-10\/img-1730199482-36509.jpeg?w=1200&output=webp”},”title”:””},{“src”:{“o”:”https:\/\/image-cdn.learnin.tw\/bnextmedia\/image\/album\/2025-03\/image-2577-20250318140010.jpg?w=2000&output=webp”,”xs”:”https:\/\/image-cdn.learnin.tw\/bnextmedia\/image\/album\/2025-03\/image-2577-20250318140010.jpg?w=100&output=webp”,”s”:”https:\/\/image-cdn.learnin.tw\/bnextmedia\/image\/album\/2025-03\/image-2577-20250318140010.jpg?w=600&output=webp”,”m”:”https:\/\/image-cdn.learnin.tw\/bnextmedia\/image\/album\/2025-03\/image-2577-20250318140010.jpg?w=900&output=webp”,”l”:”https:\/\/image-cdn.learnin.tw\/bnextmedia\/image\/album\/2025-03\/image-2577-20250318140010.jpg?w=1200&output=webp”},”title”:””}],”from”:”\u5716\u7247\u4f86\u6e90 \/ \u52e4\u7f8e\u749e\u771f\u6587\u5316\u85dd\u8853\u57fa\u91d1\u6703″,”from_link”:””,”description”:”\u8b1b\u8005\u7c21\u4ecb \u27e2 \u4ee5\u8a2d\u8a08\u5c0e\u5165\u8207\u8de8\u57df\u6574\u5408\u7684\u65b9\u5f0f\uff0c\u9577\u671f\u6295\u5165\u5834\u57df\u6d3b\u5316\uff0c\u5f9e\u5ee2\u6821\u3001\u8001\u5c4b\u3001\u6a02\u5712\u5230\u6574\u500b\u8857\u5340\uff0c\u70ba\u7a7a\u9593\u6ce8\u5165\u65b0\u7684\u751f\u547d\u8207\u53ef\u80fd\u3002\u6ce8\u91cd\u5728\u5730\u6587\u5316\u7279\u8272\uff0c\u66f4\u4ee5\u6c38\u7e8c\u70ba\u51fa\u767c\uff0c\u6301\u7e8c\u843d\u5be6\u793e\u6703\u8b70\u984c\u4f7f\u547d\u8207\u5546\u696d\u54c1\u724c\u7d93\u71df\u3002\u7d9c\u7ba1\u52e4\u7f8e\u8853\u9928\u3001\u52e4\u7f8e\u8aa0\u54c1\u3001\u7b2c\u516d\u5e02\u5834\u3001PARK2\u8207\u52e4\u7f8e0km\u5c71\u7269\u6240\u7b49\u3002\u4e00\u8def\u8d70\u4f86\u900f\u904e\u5275\u65b0\u80fd\u91cf\u8207\u7b56\u5c55\u601d\u7dad\uff0c\u5df2\u7372\u5f97\u8d85\u904e40\u7d44\u570b\u5167\u5916\u8a2d\u8a08\u734e\u9805\uff0c\u4ee5\u53ca2018\u300aTaiwan Tatler\u300b\u672a\u4f86\u9818\u8896\u734e\u30012022\u300a\u7d93\u7406\u4eba\u6708\u520a\u300b\u767e\u5927MVP\u7d93\u7406\u4eba\u7b49\u80af\u5b9a\u3002\u5e73\u8861\u85dd\u6587\u5275\u610f\u8207\u5546\u696d\u7ba1\u7406\u7684\u9818\u5c0e\u8005\u3002″}

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Design Driven • 引领风潮的新商业实践

当设计思考导入品牌策略实践，如何影响商业决策到创意落地？服务体验、设计共创、永续循环的商业方法与应用，怎么引领企业实现影响力的成长？

❺ #体验设计

设计体验、设计感受，造一个品牌世界观

Speaker ⟢ 陈心龙 / 惊喜制造共同创办人
⊙ 品牌沟通的需求梳理，设计体验细节与感官情绪营造
⊙ 怎么在体验中置入关键讯息，让品牌内化至顾客的心？

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❻ #永续经济

设计转化资源新生，启动消费新循环

Speaker ⟢ 韩世国／点睛设计创办人暨设计总监
⊙ 设计思考的注入，如何彰显资源真正的价值，创造永续商机？
⊙ 循环概念的建立，从企划、产品到通路的流程再设计

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❼ #品牌重塑

故事即本质，再造品牌新风貌

Speaker ⟢ James Soames / Subkarma 萨巴卡玛共同创办人暨品牌策略总监
⊙ 走过多年的资深企业，如何挖掘核心本质与价值主张？
⊙ 品牌再造的原则、方法与策略，重新想像品牌的未来

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▫ 报名资讯 ⧸
时间：2025.05.14（三）10:00-16:40（09:30 开放报到）
地点：张荣发国际会议中心（台北市中正区中山南路 11 号）
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▫ 票价资讯 ⧸
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▫ 适合参与对象 ⧸
❶ 品牌经理人 – 欲追求品牌策略转型与形象重塑
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▫ 报名须知 ⧸
※ 论坛附赠午餐及茶饮。
※ 本公司采用电子发票，发票将统一于付款完成后的两周内由「绿界科技 ECPay」寄送电子发票开立通知至您报名时填写的发票收件人email。若有公司报帐特殊需求（如更改统编、同笔订单开立多张发票…等），敬请于报名前来信或来电告知，完成报名后恕无法受理，谢谢。
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