日清式恶搞又来了！从「杯面戒指」到「杯面冒险大赛 」，品牌如何用设计、创意引发话题？

日本食品巨头日清向来以创意闻名，从经典杯面到各式怪奇有趣的社群企划，无一不展现品牌独特的幽默感和创意力。

近年，日清更大胆发挥，将杯面融入生活文化，吸引粉丝关注并自发性分享，创造出话题度与销售的正向循环。从融入日本小学生文化的「对战铅笔」，到可佩戴的「杯面指环」，再到年末压轴的「杯面冒险大赛」，日清如何持续引发热议？

延伸阅读：总让人忍不住多看一眼！日清泡面应景推出「鱿鱼泡面叉」，盘点日清泡面历来 5 件搞怪企划

不只是泡面！日清「对战铅笔」重现日本童年记忆

日前，日清食品「カップヌードル」的官方 X 帐号更新了一则让人眼睛一亮的贴文，发布了一系列以杯面包装为灵感设计的「对战铅笔」，并附上说明：「当你与朋友争论哪款杯面最好吃时，可以用这支铅笔对战」。

这个创意立刻在社群媒体引发热烈回响，许多网友表示：「商品化一定会买」、「快点做出来！」等期待的声音。这款设计让人联想到日本玩具公司 Square Enix 曾推出的「バトルえんぴつ（バトエン）」，让许多网友勾起童年回忆，纷纷留言：「怀念啊！」、「杯面版对战铅笔！」、「这在学校很流行！」

「对战铅笔」是日本 1990 年代风靡小学生间的游戏文具。看似普通的六角形铅笔，每一面却印有不同角色、攻击力、HP 值及技能说明，孩子们可透过滚动铅笔进行「对战」。玩法简单：每支铅笔代表一个角色，透过滚动决定攻击数值，轮流进行攻击直到某一方 HP 归零。通常这类铅笔会与动漫或游戏IP合作推出，例如《勇者斗恶龙》或《宝可梦》。

日清将杯面包装转化为对战铅笔，不只勾起消费者童年回忆，更巧妙地让品牌渗透进日常文化，让人在游戏中也能「吃」到杯面。根据日本文创媒体 J-Cast 报导，这种重视怀旧文化的创意行销往往能引起更强烈的情感连结，提高消费者对品牌的忠诚度。

延伸阅读：日清杯面再出新招！猫耳杯盖 6% 机率藏「厌世狐狸」，还推 3 种口味猫耳杯面造型随身背袋

指尖上的美食：日清「カップヌードルリン具」微型杯面指环

2025 年 4 月，日清与玩具公司 キタンクラブ 合作推出了「カップヌードルリン具」(Cup Noodle Ring)，这是一款将杯面缩小成指环的创意设计，这个迷你杯面容器里装着仿照杯面配料设计的指环，包括「虾子」、「蛋」和日清标志性的「谜肉」三种款式。

这款指环最令人惊艳的是其对细节的考究——设计团队实际泡开杯面后反复测量食材尺寸，力求还原真实感。指环本身也设计了调整功能，中间有一道缝隙可向两侧展开调整大小。

这款产品反映了日清对品牌延伸的精准掌握——不是简单地将 Logo 印在商品上，而是将产品核心元素（配料）转化为新的使用情境，让消费者能「佩戴」杯面文化，展现对品牌的忠诚。据 キタンクラブ 官网销售数据显示，这款指环推出后不到一周就销售一空，足见其受欢迎程度。

除此之外，2024 年 10 月，日清食品推出第二届「カップヌードルクエストⅡ」活动，消费者购买特定款式杯面并扫描杯盖 QR 码即可获得积分，累积不同积分可兑换 17 种独特奖品。

奖品阵容令人咋舌：从「杯面便当盒」、「杯面麻将牌」、「谜肉版电竞键盘」，到「杯面造型桶浴缸」，每一项都结合实用性与收藏价值。

活动期间，日清持续在社群媒体展示奖品，鼓励获奖者分享，形成二次传播效应，有效延长品牌话题热度。

从产品到文化：品牌力的秘密

日清的行销成功在于将产品转化为文化象征。日清食品行销部长白泽勉先生指出，品牌长寿的关键在于「根据情况适当地让品牌不断进化」。

日清始终保持幽默感与创造力，这种「不把自己太当回事」的态度，让品牌赢得真挚喜爱。从对战铅笔到杯面冒险大赛，日清不断证明：即使是最平凡的杯面，也能成为引领潮流的文化符号。

资料来源：Kitan、日经 X TREND、日清

无论是为了追求完美造型，还是想快速吹干头发，吹风机几乎是现代人不可或缺的生活伙伴。Dyson屡屡翻转业界想像，打造创新科技，这次颠覆熟悉的T字外型，透过「r」型设计机身，重新定义握感与使用方式，赋予消费者打造居家沙龙级造型体验。

Supersonic r 全新气流科技，精准更轻盈

Dyson不断以创新专利气旋科技打造无数神级实用产品。秉持「解决人们日常所忽略的问题」为品牌方针，Dyson蒐集专业造型师最重视的需求，推出Supersonic r 精准造型轻量吹风机，宛如水管的「r」型设计机身，搭载流线形气流加热技术，有效缩小体积、减轻重量，创造更精准集中且更强大的气流，不需依靠高温也能快速干发，有助于吹整造型更精确省时，打造秀发零热损伤的突破性优势。

对专业人士而言，每天使用吹风机的时间动辄长达数小时，长期下来手臂手腕常有职业伤害，而对一般消费者而言，如果能节省吹发时间也是一大福音。Dyson工程师团队分析吹整发型时多重情境的使用数据，以人体工学为设计基础，维持可容纳Hyperdymiumel高效马达的直径3.8公分圆管状机身，透过「r」形的90度直角设计，减少气流强度损耗，展现重量仅325克的轻盈有感，让强劲气流能够随着不同手势，从各种角度整理发型都轻松，是款体贴全客群的完美商品，革命性地解救手臂酸痛的困境，也展现Dyson体贴用户的设计思维。

资深工程师分享设计历程，缩小体积的两大挑战

「r」形机身设计源于流线形气流加热技术。资深工程师Lowchen分享，为了创造更小、更轻的美发造型体验，Dyson从吹风机的加热技术着手，全新研发对称金属箔片取代传统发热电阻丝，体积扁小而轻薄，具有支撑性结构，透过「r」形机身设计，消除T字吹风机体内的复杂湍流(turbulence)，将气流缓缓引导至出风口，实现精准风向的独特性，帮助吹整塑形，完成一大挑战。

第二挑战则是电路板。Lowchen描述，Supersonic r是吹风机史上第一台采用八芯电线的产品。为了缩小体积，Dyson必须将大部分电路板移至电源插头，而插头除了供应电源，需透过电线连结机身兼具操控功能。因此，当插头功能变得繁复，Dyson团队也将电线从传统二芯升级至八芯，成为美发科技业界首创。Lowchen进一步分享，其实「r」形机身设计的构想早在十年前便已出现，工程师们经过多年研发与测试，才终于完成如此独具创新工艺的产品，再度为市场带来颠覆性转变。

「RFID」无线射频识别系统，智能辨识吹嘴

Dyson吹风机系列产品的另一大特色，便是多元造型吹嘴。Supersonic r系列共有三种吹嘴，盒内即附有「快速干发吹嘴」、「柔和干发吹嘴」、「顺滑吹嘴」，全数搭载「RFID」无线射频识别系统，智能记忆前次使用该造型吹嘴的风量与温度数据，即装即用，无需再自行调整。

每款吹嘴都有不同功能。「快速干发」集中气流，打造风量最强，最快干的吹发体验；「柔和干发」则是扩大风向，使风速变得柔和，均匀地分散气流，专为吹干发根处而设计；而「顺滑」吹嘴可吹送更多负离子，有助减少毛躁，打造自然顺滑的柔亮发丝。在「r」形机身设计下，不用高举手臂也能轻松吹到后脑勺，随着最新气流加热技术明显减少吹整时间，即使是非专业级发型师的一般消费者，在家整理发型也能获得沙龙级体验。如需更多元的造型吹嘴，也能从官方通路独立购入。

简约设计中蕴藏细节

Supersonic r系列机身共有三种全新色彩，包含带有品牌经典紫色的「云雾紫」、吹头处采用玫瑰金的「粉雾玫瑰」以及灵感来自日本樱花的日本限定色「山樱粉」，每款机身均有金属与雾面交织的异材质混搭设计，造型简练，却蕴藏细节，完美诠释机能与美学并进的创新设计。

从机身设计到内部结构、从气流科技到智能吹嘴，Supersonic r吹风机延续Dyson一贯的创新精神，再一次突破科技工艺，完美诠释「解决日常容易忽略的问题」的品牌初衷。对专业发型师而言，全新演绎吹风机的崭新境界，使用体验更直觉，对日常使用者来说，则是造型与保养同步升级的轻量选择。Supersonic r重新定义吹风机的外观与体验，也展现了科技如何优雅融入生活，以极致细节回应对美的每一分讲究。

采访・撰文／何芳慈

了解更多Dyson Supersonic r ：品牌官网