新宿车站复杂到像「无限城」？《鬼灭之刃》剧场版与 Spotify 推出趣味广告，背后行销思考是？

人气作品《鬼灭之刃》，推出最新剧场版《无限城篇 第一章 猗窝座再袭》，于 7 月 18 日起在日本上映，仅 8 天即创下百亿日圆票房，是日本影史中最快达成该纪录的电影。

在亮眼的票房表现下，日本 Spotify 趁势而为，与《鬼灭之刃》剧场版合作推出趣味广告 —— 一名在新宿车站迷路的中年女性，边听着由 LiSA 献唱的剧场版主题曲《残酷な夜に辉け》，边在车站内寻找出口，却被复杂的车站搞得晕头转向、接连碰壁，最后，竟掉入《鬼灭之刃》的「无限城」之中。

该广告以幽默的创意调性，将如迷宫般复杂的新宿车站，比喻为此次《鬼灭之刃》剧场版的故事主场景——不时变化内部结构，令人迷失方向、万劫不复的「无限城」。不仅令人会心一笑，更在社群上引起不少共鸣。

《鬼灭之刃》剧场版 X Spotify 广告：背后的 3 大行销思考

#01 让广告打破「动漫次元壁」，与日常生活产生共鸣、交集

如迷宫般复杂的新宿车站，被认为是全日本难度最高的转乘车站之一，无论是对通勤族群或观光客而言，皆是印象深刻的交通痛点。

与此同时，本次剧场版的主场景「无限城」，可以说是《鬼灭之刃》中最具压迫感、错乱感的的故事空间之一，与新宿车站之间的联想、连结相当明确。

透过贴近日常的趣味比喻，这支广告成功打破了「动漫次元壁」，无论是否为动漫迷，皆能有所共鸣，这样的「搏君一笑」，成为令受众「愿意转发、分享」的动力。

#02「通勤」是最主要的听音乐情境之一

从这支广告明确的主题、场景，不难想像，「通勤族群」应为其主要受众之一。

若从 Spotify 的品牌角度出发，《鬼灭之刃》作为如此高人气的 IP 作品，剧场版上映后的「原声带聆听数」理应也相当可观，而通勤时段更是「听音乐」的主要情境之一，综合以上，该广吿以通勤为主题、以无限城比喻新宿车站的设定，更展现了精准的洞察与创意。

#03 搭上剧场版话题，却创造「另类的故事格局」

这支由 Spotify 与《鬼灭之刃》剧场版携手打造的趣味广告，之所以获得热烈反应，其中一个重要原因，无非是掌握了剧场版上映的时事话题。

然而，该广告虽与上映消息同步释出，却并非主流的电影官方预告，或角色导向的故事内容，反而以创意角度出发，在《鬼灭之刃》剧场版中，找到了有趣、能共鸣、可发挥的行销切入点，借此创造了类似于支线剧情，却与故事主线密切相关的另类格局。

2025 DBA 设计新商业大赏：设计 × 商业 × 创新实践

设计的价值，不止于表现，更关乎它如何引导品牌前进、形塑未来市场，创造影响力。
2025 年，《Shopping Design》发起 DesignBIZ Award 设计新商业大赏 ，旨在发掘并聚焦那些以设计思维与创意实践，推动品牌成长、商业创新与社会影响的杰出案例。

奖项聚焦「设计 × 商业 × 创新实践」，重视设计于策略、组织、产品与永续等层面的实质应用。从品牌经营、行销企划到新创潜力，深入挖掘设计在价值创造与变革驱动中的关键角色。

✹ 征件只到 7/31！完整评选标准与征件办法 ➬ 请见活动网页

DBA 奖项亮点：五大奖项 × 聚焦设计的多元实践影响

不同于传统设计竞赛， DesignBIZ Award 设计新商业大赏 着重设计在商业策略与社会现场中的推动角色。设有五大奖项，从品牌营运、行销企划、永续实践到模式创新，评选标准聚焦于设计的策略性、影响力与成效：

◦ 设计新商业 DesignBIZ Runner：设计驱动的策略实践，展现前瞻思维与突破精神，于营运与市场中创造价值。
◦ 潜力新锐 Market Newcomer：新创品牌以独特风格与创新策略，快速建立市场辨识度与成长动能。
◦ 影响力企划 Influential Maker：以策略与创意引发观点转变与行动参与，强调设计与企划的整合与实效。
◦ 永续实践 Sustainability Practitioner：创新回应永续挑战，将设计导入产品、营运与社会实践中，创造长期正向影响。
◦ 商业破框者 Game Changer：跳脱产业惯性，以设计为核心构筑全新模式与价值，带动市场思维转变。

各类别皆设有明确评分指标，并由主办单位邀集设计、品牌、策略与产业领域专业人士组成评审团，进行审查与评选。（评审阵容将于 7 月中旬公布）

≣ 报名办法、权益与注意事项

每件专案限报名一项类别，同公司或品牌可依不同专案分次报名多项奖项。开放公司、品牌、专案或个人参与，不限产业与规模
◦ 报名费用：新台币 3,000 元整
◦ 下载简章与报名表单： 报名资料请点此
◦ 立即报名 ➬ 前往 EVENT Go 报名平台

报名权益：
◦ 含《Shopping Design》年度季刊 3 本（价值 1,050 元）
◦ 含 Shopping Design 举办之「风格经济学院」课程 1 名（价值 4,200 元），可选择 2026 年 12 月 31 日前，任一堂课程
※ Shopping Design 自 2016 年起，打造跨领域的商业与设计学习平台「风格经济学院」，集结设计师、创意人与品牌经营者，转化实战经验为系统化知识，运用设计思维与创意策略，探索风格经济与新商业模式的更多可能。

※ 本奖除征选设计创意实践成果，也提供学习资源，支持参与者持续探索设计与商业整合的多元可能。

▍报名步骤：
① 前往 EVENT Go 报名平台 ，并完成以下作业
② 请详阅报名简章，并下载报名表单
③ 填写报名资料表单（将完成档案转成 PDF），并将相关资料传至私人云端（Google、Dropbox、其他可下载档案云端，请依范本整理档案、整理成单一资料夹）
④ 提供应缴资料与附件云端连结于报名系统表单
⑤ 完成报名费用缴交

▍应缴资料内容：
① 报名表单（PDF档）
② 营利事业登记证明影本
③ 专案简介（不限格式，建议包含作品图文、理念与成果说明）
④ 品牌 LOGO、专案图片（至少 4 张，建议 300dpi）
⑤ 其他补充资料（如影片连结、媒体报导、用户回馈等）

资料夹档名规范：
2025_DBA报名（报名类别） （专案名称） （公司或品牌名称）
例：2025_DBA报名设计新商业_设计新商业年会_Shopping Design

▍资料检核提醒（请详阅）：
◦ 请务必于 EVENTGO 系统内完成资料上传与缴交，并确认系统中填写的联系 Email 与电话正确无误，以利后续联系与通知。
◦ 如资料不完整或缺件，主办单位将通知补件，并提供 3 个工作天的补件期限。逾期未补件者，将视同未完成报名，无法进入后续评选程序。

▍报名注意事项（请详阅）：
※ 企业名称与产品、专案或服务名称请谨慎填写（20 字以内），若获奖将应用于奖座与典礼相关制作，恕无法临时更改。
※ 使用云端连结提供档案时，务必确认检视与下载的权限皆有开启。若未开启，将视同未缴交。若贵司无法使用云端提供档案，可将寄送随身碟至以下地址：106台北市大安区光复南路 102 号 9 楼 Shopping Design 收。（随身碟无法寄回，需自行前来领取）
※ 本公司采用电子发票，发票将统一于付款完成后的两周内由「绿界科技 ECPay」寄送电子发票开立通知至您报名时填写的发票收件人 email。若有报帐特殊需求，敬请于报名前来信或来电告知，完成报名后恕无法受理，谢谢。
※ 报名费缴交完成后即启动行政作业流程，包含报名审核、评审安排与相关规划，恕不接受退费申请。请务必于报名前确认报名资料与参赛资格是否完整。
※主办单位保留活动及奖项异动之权利。

≣ 整体时程规划

◦ 征件时间：即日起至 2025/7/31（四）23:59
◦ 资格审查：2025 年 8 月上旬
◦ 评选会议：2025 年 8 月中旬
◦ 入选公告：2025 年 9 月中旬（将会 Email、电话通知得奖者，若无获选将不另行通知）
◦ 颁奖典礼：2025 年 9 月 26 日，于「DesignBIZ Fest 设计新商业年会」现场举行

≣ 获奖权益

◦ 专属特制奖杯：获选作品将获得一只特制奖杯，作为荣誉象征与实体识别
◦ 专属标章授权：获选作品可使用「DBA 奖项标章」，应用于品牌宣传与媒体素材，作为获奖认证标示
◦ 颁奖典礼出席：获选者将受邀出席颁奖典礼与会后交流活动，公开亮相并接受表扬
◦ 得奖资讯发布：名单与典礼花絮将于官网与社群平台同步揭露，完整记录获奖亮点与现场精彩瞬间
◦ 数位专题收录：获奖作品将收录于《Shopping Design》官网特别企划，进行整合性专题综合报导

≣ 联络我们

若对报名流程、资料缴交或奖项事务有任何疑问，欢迎联系主办单位：
◦ 电话：02-8773-9808 #285 谢先生 、 #170 邱小姐
◦ Email：sd@shoppingdesign.com.tw
◦ 服务时间：周一到周五 10:00-12:00；14:00-17:00