2026 第 60 届美式足球超级杯（Super Bowl）9 日登场，除了大家关心的赛事与中场秀表演外，每家品牌趁势推出的广告更是不容小觑。以全球网站建立平台 Squarespace 为例，这个至今已连续 12 年投放广告的品牌，其创意正如同百花齐放的网路世界般，总能带给人意外惊喜。为了摆脱架网站这乍听有点枯燥乏味的行为，Squarespace 多年来便力邀好莱坞明星与金奖导演合作，打造出媲美电影制作的广告。
根据英国「金融时报」（Financial Times）报导，负责转播超级杯的 NBC 全球广告主席 Mark Marshall 表示，今年品牌在超级杯时段播出约 30 秒的广告费用，从 800 万到 1000 万美元（约新台币 2.5 至 3.16亿元）不等，反映行销商正重返传统电视广告形式的怀抱，尽管价格高到吓人，但能在这个拥有上亿观众收看的美国年度运动盛事中曝光，哪怕只是曝光 10 秒都值得。
奥斯卡影后网域争夺战
为了吸睛抢话题，Squarespace 2026 年广告阵容，邀来曾合作过《真宠》、《可怜的东西》、《暴蜂尼亚》等电影的黄金搭档艾玛史东（Emma Stone）与希腊导演尤格蓝西莫（Yorgos Lanthimos），聚焦建立网站时最关键的「网域身份」议题，并透过三支广告，上演一段奥斯卡影后争夺找回网域的黑色美学故事。
三支广告从名为《Unavailable》的黑白类比底片广告开启，剧情描述艾玛史东试图以自己的名字注册「emmastone.com」，却发现每一次申请，萤幕上便显示「不可使用」（Unavailable），表明该网域已被他人占用，而随着一次次失败，剧情张力逐步堆叠，也将「网域」重新定义为个人身份的一部分，一旦失去，便仿佛失去了自我。
《The Negotiation》则是唯一一支用彩色画面呈现的广告，艾玛史东与助理跟早一步利用他名字注册网站的陌生人谈判，不过随着气氛越来越紧张，艾玛史东的情绪也濒临爆炸阶段，开始用言语威胁对方，呈现没有办法夺回网域，是件多让人心烦焦虑的事。
《A Message From Emma Stone》则以公益广告形式呈现，以自己的遭遇做为警示，提醒大家不要错过注册自己名字网域的时机，并同步于emmastone.com 上发布。
三支广告充满戏剧张力又有趣，并且在有限时间内传达十分直接的核心讯息，「在失去之前，先取得你的网域。」（Get Your Domain Before You Lose It」，既是口号也是行动呼吁，一旦有了想法命名，就应该立刻注册网域，因为在瞬息万变的数位时代，抢先占有一块虚拟土地超级重要。
为什么找艾玛史东演出？
不过，读者大概很好奇为什么艾玛史东愿意点头出演广告。为此 Squarespace 集团创意总监 Mathieu Zarbatany 表示，广告从一开始就是为艾玛史东量身打造，「能够在不流于夸张的前提下，呈现挫折、急迫与脆弱等复杂情绪的演员，艾玛正是其中之一。」而且他们也发现她确实未拥有自己的同名网域，也让整个广告故事与真实世界互相连结。
对于受邀演出，艾玛史东则表示：「这支广告其实来自真实事件，而且能在自己的家中饰演自己，是一段非常特别且难忘的经验，尽管也勾起一些痛苦的回忆，感谢 Squarespace 帮助我呈现这段经历。」
用黑白美学呈现史诗般情绪张力
随着艾玛史东加入，也透过她邀请到尤格蓝西莫执导，延续他作品一贯的超现实与黑色幽默风格，让今年广告的视觉美学更加鲜明。为了强化电影感，整支广告以黑白类比底片拍摄，营造出粗犷且强烈的戏剧张力，使「失去网域」这个看似简单的概念，变成如史诗般等级的严肃议题。
拍摄过程中，剧组使用罕见底片，需要极高亮度照明，现场亮得刺眼，并且团队必须一致完全信任底片成像效果，相信最终画面会达到理想状态。在美术设计上，主要室内场景由四面墙与天花板组成，共耗时 12 天搭建完成，而艾玛史东一怒之下将笔电丢弃的火炉，也都是现场实际，并且可以实际使用，也让一个看似微小的故事，在情感与视觉层面都达到极致效果。
另外，Squarespace 为了在超级杯前先造势，也以「孤立于岩石上的房子」为主题，祭出 8 款视觉海报，从风格来判断，无疑是尤格蓝西莫的御用海报设计师 Vasilis Marmatakis 操刀；画面上和广告同样以黑白单色为基调，并且用泪滴来强化了艾玛史东得不到网域的心境，展示无奈、愤怒、绝望等交织情绪。
资料来源：Squarespace
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≣ 过往课程参考
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#Creativity
4/29：品牌里的创意实践｜内容企划
5/14：品牌里的创意实践｜整合行销
≣ 学习重点
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≣ 过往课程参考
▸ 整合行销新浪潮！米兰营销、宝岛制造、八曜和茶、导演尹国贤，4 位专家解析品牌差异化沟通策略
▸ 打造引人共鸣的品牌沟通！台湾吧、RE:LAB、法乐数位创意、杰德影音，从 4 大核心行销课题剖析创新策略
#AI
6/10：设计里的 AI 提案力
≣ 学习重点
・AI如何参与设计工作者前期资料蒐集、策略收拢
・AI如何协助创意发想
・AI如何帮助提案过程与沟通
・AI使用情境与风险评估
#Branding
7/16：风格品牌经营学
≣ 学习重点
・回扣定位的品牌核心思维
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≣ 过往课程参考
▸ 风格品牌经营学｜设计重塑、风格行销、创新经营、永续沟通的关键思维！
▸ 打造深植人心的品牌！恒隆行、DDG、硬是设计、印花乐、乐柠汉堡，从 5 个核心议题剖析经营关键
#Experience
11/12：品牌中的体验叙事力
≣ 学习重点
・塑造体验的展策要点与细节
・跨载体的品牌体验经营
・空间店铺到品牌策展的商业应用
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≣ 过往课程参考
▸ 11.13 品牌里的体验设计学｜品牌建构 ╳ 空间设计 ╳ 展策叙事 ╳ 跨界企划的策略思维与观点
▸ 展览体验如何驱动商业价值？INCEPTION 启艺、水越设计、超维度、惊喜制造、WILDER 谈策展里的商业学问
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适合参与对象
❶ 品牌企业主 – 寻求转型与创新，驱动品牌持续成长
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❶ 打造创意脑经理人 ▸ 4/29 内容企划 + 5/14 整合行销 + 7/16 品牌经营
❷ 设计驱动的策略思维 ▸ 3/19 视觉设计 + 6/10 AI提案 + 7/16 品牌经营
❸ 行销也该学的设计思考 ▸ 3/19 视觉设计 + 4/29 内容企划 + 5/14 整合行销
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❶ 品牌左右脑双轮驱动 ▸ 3/19 视觉设计 + 4/29 策略思维
❷ 风格创意大健检 ▸ 4/29 内容企划 + 5/14 整合行销
❸ 新时代设计方法论 ▸ 3/19 视觉设计力 + 6/10 AI提案
❹ 品牌体验全攻略 ▸ 7/16 品牌经营 + 11/12 体验叙事
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单堂盲鸟：创意人年末年始起手式
❶ 3/19 商业里的视觉设计力
❷ 4/29 品牌里的创意实践｜内容企划
❸ 5/14 品牌里的创意实践｜整合行销
❹ 6/10 设计里的AI提案力
❺ 7/16 风格品牌经营学
➏ 11/12 品牌中的体验叙事力
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▫ 报名须知
时间：课程含 5 小时以上全日议程，提供午餐餐盒
地点：张荣发国际会议中心 （台北市中正区中山南路11号）
课程洽询：请来信 sd@shoppingdesign.com.tw
※ 10 人以上企业团报欢迎来信洽询。
※ 课程讲师与内容将以该堂课程官网公布为主，并保留内容大纲、时间异动之权利，敬请期待完整资讯公布。
※ 本活动为特别优惠方案，恕不提供退款。若您无法出席课程，请于课前来信告知，我们会为您保留名额一年，一年内若您对其他「风格经济学院」课程有兴趣可转移至该堂课，名额亦可转让他人。
※ 发票将于付款完成后的两周内寄出。若有公司报帐特殊需求，敬请提前来信告知，活动后恕无法受理，谢谢。
※ 本活动保留变更、修改、终止之权力，若有变更将依活动页公告为准。
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