有些事物,一旦深深烙印在脑海里,往往只需要看见其中一个线索,记忆便会瞬间被唤醒。也许是熟悉的色彩、简单的形状,或是一个单字,就足以让人仿佛闻到气味、想起味道。

#0 纽西兰麦当劳户外广告


图片来源:纽西兰麦当劳

这是麦当劳,你知道的。

纽西兰麦当劳近日推出的广告「You know where」(你知道该去哪),就完美呈现了品牌与消费者之间的强烈「记忆连结」,没有巨大品牌标志、食物照片,仅仅写着麦当劳经典餐点名称,却足以让人一瞬间想起!

#2 纽西兰麦当劳户外广告


图片来源:纽西兰麦当劳

身为多数人即使在远处、没有任何花俏装饰也能一眼辨识的品牌,多年来,全世界麦当劳的广告不断推陈出新,从马赛克、印象派风格、翻玩招牌餐点等应有尽有。而纽西兰麦当劳最新推出的户外广告,则充分利用品牌极强的辨识度,仅放上 Cheeseburger(起司汉堡)、Fries(薯条)、Apple pie(苹果派)、Nuggets(鸡块)等关键词,然后配上红色背景与一行金色标语「You know where」,如此简约的设计却让人脑中的画面满满。

#5 纽西兰麦当劳户外广告


图片来源:纽西兰麦当劳

舍去花俏形式,只用文字唤起大家脑中深刻记忆

全新户外广告由创意公司 McCann New Zealand 操刀,不同于那些大家习以为常,通常依赖强烈视觉图像和符号来快速吸引注意力的户外广告样式,本次纽西兰麦当劳的做法恰好相反,将所有元素简化到极致,转而依靠人们的文化记忆。

#3 纽西兰麦当劳户外广告


图片来源:纽西兰麦当劳

McCann New Zealand 首席创意总监 Gary Steele 表示:「麦当劳作为全球知名的品牌,其产品已经经典到不需要任何说明,因此我们选择让文字自己说话。」纽西兰麦当劳品牌与媒体负责人 Leigh Benvie 则表示,当谈及纽西兰的夏天时,正代表着公路旅行、海边出游,以及城镇之间漫长的旅程,而途中往往会有一次停在麦当劳的休息。

#4 纽西兰麦当劳户外广告


图片来源:纽西兰麦当劳

「我们很喜欢这个大胆的做法,在关键的时刻,以几乎完全去除品牌元素的方式呈现麦当劳。即使它没有金色拱门,也没有任何产品暗示,能够做到让大家会立刻联想到品牌的公司并不多,而这正是麦当劳所拥有的品牌力量。」Leigh Benvie 说。

#1 纽西兰麦当劳户外广告


图片来源:纽西兰麦当劳

纽西兰麦当劳全新户外广告已在纽西兰各地亮相,若刚好到当地游玩的人,不妨看看路上是否有出现这一系列颠覆传统美食广告的看板。

参考来源:B&T

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4/29:品牌里的创意实践|内容企划

5/14:品牌里的创意实践|整合行销

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≣ 过往课程参考
▸ 整合行销新浪潮!米兰营销、宝岛制造、八曜和茶、导演尹国贤,4 位专家解析品牌差异化沟通策略
▸ 打造引人共鸣的品牌沟通!台湾吧、RE:LAB、法乐数位创意、杰德影音,从 4 大核心行销课题剖析创新策略

#AI

6/10:设计里的 AI 提案力

≣ 学习重点
・AI如何参与设计工作者前期资料蒐集、策略收拢
・AI如何协助创意发想
・AI如何帮助提案过程与沟通
・AI使用情境与风险评估

#Branding

7/16:风格品牌经营学

≣ 学习重点
・回扣定位的品牌核心思维
・从产品至通路的市场行销策略
・由内到外对齐共识的团队沟通与品牌经营
・跨品牌、跨领域合作应用与策略蓝图

≣ 过往课程参考
▸ 风格品牌经营学|设计重塑、风格行销、创新经营、永续沟通的关键思维!
▸ 打造深植人心的品牌!恒隆行、DDG、硬是设计、印花乐、乐柠汉堡,从 5 个核心议题剖析经营关键

#Experience

11/12:品牌中的体验叙事力

≣ 学习重点
・塑造体验的展策要点与细节
・跨载体的品牌体验经营
・空间店铺到品牌策展的商业应用

≣ 过往课程参考
▸ 11.13 品牌里的体验设计学|品牌建构 ╳ 空间设计 ╳ 展策叙事 ╳ 跨界企划的策略思维与观点
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