有些事物，一旦深深烙印在脑海里，往往只需要看见其中一个线索，记忆便会瞬间被唤醒。也许是熟悉的色彩、简单的形状，或是一个单字，就足以让人仿佛闻到气味、想起味道。
图片来源：纽西兰麦当劳
这是麦当劳，你知道的。
纽西兰麦当劳近日推出的广告「You know where」（你知道该去哪)，就完美呈现了品牌与消费者之间的强烈「记忆连结」，没有巨大品牌标志、食物照片，仅仅写着麦当劳经典餐点名称，却足以让人一瞬间想起！
图片来源：纽西兰麦当劳
身为多数人即使在远处、没有任何花俏装饰也能一眼辨识的品牌，多年来，全世界麦当劳的广告不断推陈出新，从马赛克、印象派风格、翻玩招牌餐点等应有尽有。而纽西兰麦当劳最新推出的户外广告，则充分利用品牌极强的辨识度，仅放上 Cheeseburger（起司汉堡）、Fries（薯条）、Apple pie（苹果派）、Nuggets（鸡块）等关键词，然后配上红色背景与一行金色标语「You know where」，如此简约的设计却让人脑中的画面满满。
图片来源：纽西兰麦当劳
舍去花俏形式，只用文字唤起大家脑中深刻记忆
全新户外广告由创意公司 McCann New Zealand 操刀，不同于那些大家习以为常，通常依赖强烈视觉图像和符号来快速吸引注意力的户外广告样式，本次纽西兰麦当劳的做法恰好相反，将所有元素简化到极致，转而依靠人们的文化记忆。
图片来源：纽西兰麦当劳
McCann New Zealand 首席创意总监 Gary Steele 表示：「麦当劳作为全球知名的品牌，其产品已经经典到不需要任何说明，因此我们选择让文字自己说话。」纽西兰麦当劳品牌与媒体负责人 Leigh Benvie 则表示，当谈及纽西兰的夏天时，正代表着公路旅行、海边出游，以及城镇之间漫长的旅程，而途中往往会有一次停在麦当劳的休息。
图片来源：纽西兰麦当劳
「我们很喜欢这个大胆的做法，在关键的时刻，以几乎完全去除品牌元素的方式呈现麦当劳。即使它没有金色拱门，也没有任何产品暗示，能够做到让大家会立刻联想到品牌的公司并不多，而这正是麦当劳所拥有的品牌力量。」Leigh Benvie 说。
图片来源：纽西兰麦当劳
纽西兰麦当劳全新户外广告已在纽西兰各地亮相，若刚好到当地游玩的人，不妨看看路上是否有出现这一系列颠覆传统美食广告的看板。
参考来源：B&T
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#DesignBIZ
3/19：商业里的视觉设计力
≣ 学习重点
・议题诠释与设计转译过程
・整合设计思考方法与企划心法
・细致解决问题与需求的商业思维
・跨域、跨单位的设计沟通要点
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≣ 过往课程参考
▸ 设计要如何发挥商业影响力？冯宇、彭冠杰、何庭安、徐光慧，以多面向视觉策略，为品牌创造有感共鸣
▸ 以设计力创造商业价值！究方社、瑜悦设计、dosomething studio、IF OFFICE 谈设计的跨产业应用
#Creativity
4/29：品牌里的创意实践｜内容企划
5/14：品牌里的创意实践｜整合行销
≣ 学习重点
・策略洞察到创意提案
・提案沟通与概念转译
・面对新世代内容企划与沟通
・品牌长期议题与声量经营
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≣ 过往课程参考
▸ 整合行销新浪潮！米兰营销、宝岛制造、八曜和茶、导演尹国贤，4 位专家解析品牌差异化沟通策略
▸ 打造引人共鸣的品牌沟通！台湾吧、RE:LAB、法乐数位创意、杰德影音，从 4 大核心行销课题剖析创新策略
#AI
6/10：设计里的 AI 提案力
≣ 学习重点
・AI如何参与设计工作者前期资料蒐集、策略收拢
・AI如何协助创意发想
・AI如何帮助提案过程与沟通
・AI使用情境与风险评估
#Branding
7/16：风格品牌经营学
≣ 学习重点
・回扣定位的品牌核心思维
・从产品至通路的市场行销策略
・由内到外对齐共识的团队沟通与品牌经营
・跨品牌、跨领域合作应用与策略蓝图
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≣ 过往课程参考
▸ 风格品牌经营学｜设计重塑、风格行销、创新经营、永续沟通的关键思维！
▸ 打造深植人心的品牌！恒隆行、DDG、硬是设计、印花乐、乐柠汉堡，从 5 个核心议题剖析经营关键
#Experience
11/12：品牌中的体验叙事力
≣ 学习重点
・塑造体验的展策要点与细节
・跨载体的品牌体验经营
・空间店铺到品牌策展的商业应用
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≣ 过往课程参考
▸ 11.13 品牌里的体验设计学｜品牌建构 ╳ 空间设计 ╳ 展策叙事 ╳ 跨界企划的策略思维与观点
▸ 展览体验如何驱动商业价值？INCEPTION 启艺、水越设计、超维度、惊喜制造、WILDER 谈策展里的商业学问
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适合参与对象
❶ 品牌企业主 – 寻求转型与创新，驱动品牌持续成长
❷ 跨产业创意团队 – 挖掘品牌需求与痛点，探询创意突破
❸ 专案与产品经理 – 吸收跨领域知识观点，开发新的工作方法
▫ 票价资讯
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❶ 打造创意脑经理人 ▸ 4/29 内容企划 + 5/14 整合行销 + 7/16 品牌经营
❷ 设计驱动的策略思维 ▸ 3/19 视觉设计 + 6/10 AI提案 + 7/16 品牌经营
❸ 行销也该学的设计思考 ▸ 3/19 视觉设计 + 4/29 内容企划 + 5/14 整合行销
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❶ 品牌左右脑双轮驱动 ▸ 3/19 视觉设计 + 4/29 策略思维
❷ 风格创意大健检 ▸ 4/29 内容企划 + 5/14 整合行销
❸ 新时代设计方法论 ▸ 3/19 视觉设计力 + 6/10 AI提案
❹ 品牌体验全攻略 ▸ 7/16 品牌经营 + 11/12 体验叙事
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▫ 报名须知
时间：课程含 5 小时以上全日议程，提供午餐餐盒
地点：张荣发国际会议中心 （台北市中正区中山南路11号）
课程洽询：请来信 sd@shoppingdesign.com.tw
※ 10 人以上企业团报欢迎来信洽询。
※ 课程讲师与内容将以该堂课程官网公布为主，并保留内容大纲、时间异动之权利，敬请期待完整资讯公布。
※ 本活动为特别优惠方案，恕不提供退款。若您无法出席课程，请于课前来信告知，我们会为您保留名额一年，一年内若您对其他「风格经济学院」课程有兴趣可转移至该堂课，名额亦可转让他人。
※ 发票将于付款完成后的两周内寄出。若有公司报帐特殊需求，敬请提前来信告知，活动后恕无法受理，谢谢。
※ 本活动保留变更、修改、终止之权力，若有变更将依活动页公告为准。
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