对许多人来说，梦想总是很多，然而要将空想化为实际行动，「开始」始终是最难踏出的一步。为此，拥有百年历史的德国文具品牌 STABILO（思乐笔）与荷兰创意公司KesselsKramer 合作，推出「Start Beginning」品牌广告活动，在这个手写逐渐被键盘取代的年代，希冀让大家透过书写，找回从零开始慢慢探索的乐趣！
AI时代，为什么还需要实体书写？
或许你会疑惑为什么一定要透过书写，在这个 AI 工具盛行方便的数位时代，这0难道不是在走回头路吗？根据挪威科技大学（NTNU）教授 Audrey van der Meer 与 Ruud van der Weel 发表在 Frontiers of Psychology 的研究显示，亲手书写或绘画能强化大脑神经网路的连结，促进学习与思考；若长期不用，这种连结甚至可能消失。
「当你使用 AI，你是在教 AI；当你用笔和纸，你是在教你的大脑。」Audrey van der Meer 教授说。因此，当你拿起笔和纸，哪怕只是随手写一段文字，或是画一条线，这些书写过的痕迹，都是在训练大脑，培养属于自己的独特思考方式。
重要的不是「怎么开始」，而是「愿不愿意开始」。
基于此理念，STABILO 与创意公司 KesselsKramer 合作，共同打造名为「Start Beginning」的品牌广告活动，并且瞄准多数人的课题。想要开启一段新探索，却总被「该从哪里开始？会不会做不好？」这些问题困住，迟迟无法行动。
「Start Beginning」告诉你开始从来不需要完美，每个人在任何时候都可以是「初学者」。也许想写一本书、学一门新的语言，或只是单纯想记录某个转瞬即逝的想法，不妨拿起笔，在纸上毫无顾忌地乱写涂鸦，看起来很不规矩的雏型，却都是整理思绪，慢慢养成风格的过程。
「我们常常只专注于最终成果，但真正的魔力，其实藏在开始的那一刻。」STABILO 品牌行销总监 Edgar Schulten 说，开始永远是最难的一步，但却是最自由、最无拘束的时刻。
广邀全世界的「初学者」共同创作
广告邀请了世界各地的「初学者」，像是日本银发穿搭夫妻档 Aki and Koichi、荷兰视觉艺术家 Willem de Haan、印尼艺术家 Martcellia Liunic、巴塞隆纳艺术家 Marc Bohle 等10组创作者，其中巴黎工业设计师Arnaud Pfeffer更将绘画与机械融合，共同「Start Beginning」宣言来创作。
德国艺术家Mark Bohle：「你可能需要画40幅画才能画出一幅喜欢的，不要因为那39幅画没画好而灰心丧志，它们都是为了成就一幅好画。」
值得一提的是，执导广告的荷兰导演 Suzanne Koopstra 同样是「初学者」，本支作品正是她从电影学校毕业后，所拍摄的第一支商业作品。她将上述创作者的影像素材集结后，拼接成一支真实且充满生命力的影片，呈现出「开始」最纯粹的模样。
「无论你多么专业、多么受人赞誉，你永远在某件事上是个初学者。如果不一次次开始新的事物，你就不会成长。」KesselsKramer 创意总监 Maartje Slijpen表示。
广告中，可以看见不同年龄与人生阶段的「初学者」，以最真实的方式创作，不用事先想到底是否准备完美，停止思考还没开始的理由，乐当一个「新的初学者」。
资料来源｜KesselsKramer、STABILO
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9/25 (四) 未来的消费与体验 —— DesignBIZ 趋势论坛
品牌转型 • 设计管理 • 个人化行销 • 新世代互动 • 科技赋能
▫ 精彩议程 /
✺ #体验营造 #空间叙事
设计生活的未来场景：空间连结环境、文化与商业想像
▹ 讲者：王菱檥 Nora / 柏成设计 共同创办人暨设计总监
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讲者简介｜柏成设计共同创办人暨设计总监，现任中原大学与师大设计系讲师，也是《室内interior》专栏作者。作品屡获 WAF/INSIDE 年度大奖与多项国际设计奖。创办 OUT Scholarship，鼓励学生出国探索，持续培育台湾新锐设计人才。
✺ #生活提案 #空间企划
建立「可选择的生活圈」：从租屋到全方位生活提案的实践
▹ 讲者：游适任 Justin / Alife Holdings 创办人
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讲者简介｜曾创立与投资数家新创公司。2010年成立 Plan b Inc.，是一间提出以永续发展为工具的顾问企划公司。多年来协助国内外知名企业、非营利组织、政府部门等等各领域客户提出不同以往的解决方案。2021年，成立 Alife Holdings 一间提供各类生活解决方案，同时以内容企划为核心的新型态住居品牌。
✺ #体验设计 #感官叙事
品牌体验的未来现场：设计重塑叙事与互动参与
▹ 讲者：刘耕名 / Bito 创办人暨创意总监
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讲者简介｜Bito 创办人暨创意总监，为国际 Motion Design 指标人物，以金马奖、金点奖和世大运的杰出视觉贡献和亚洲文化原创观点，在全球激发极高能见度，更带领团队两度夺得英国D&AD最高荣誉黄铅笔奖。近年持续实验性跨域探索，希望改写设计与体验，人类与科技交会的边界。
✺ #品牌行销 #市场沟通
以 IP 扩大影响力，建构可以全民参与的品牌文化
▹ 讲者：刘鸿征 / 全联福利中心 行销部 协理
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讲者简介｜拥有深厚的广告与行销背景，擅长从日常生活中汲取灵感，将品牌故事转化为兼具趣味与共鸣的创意内容，被业界誉为「行销鬼才」，现任全联福利中心行销部协理，近年更以全联明星IP「福利熊」的创造者身分，再次引发广大关注。积极推动品牌经营与IP养成，让角色不仅成为行销活动的焦点，更进一步延伸至授权合作与跨界联名，成功掀起讨论热潮，为零售品牌注入文化与情感价值。
……完整议程将于 8/11 公开！
≣ 参与对象
◦ 品牌经营者・创业者 — 追求策略转型与品牌再定义的实践路径
◦ 跨领域领导者 — 开拓经营视角，强化团队创意思维
◦ 策略／内容企划人 — 掌握前线设计与消费趋势应用
◦ 创意设计工作者 — 强化设计与市场连动思考，拓展设计影响力
≣ 活动资讯
时间｜2025 年 9 月 25 日（四） 09:30-17:00（9:00 进场）
地点｜松山文创园区 诚品表演厅（台北市信义区菸厂路88号B1）
≣ 票券资讯
超早鸟 76 折优惠中：3200元 / 人 ➬ 立即报名
◦ 10 人以上团报：3000 元 / 人
◦ 一般原价：4200 元 / 人
※ 票券包含 Shopping Design 特刊杂志乙本（9月出刊，价值 350 元）、《DesignBIZ 设计新商业》线上专刊（报名后以 Email 寄出）
※ 票券或内容洽询：sd@shoppingdesign.com.tw、02-8773-9808 #285 谢先生
≣ 报名须知
※ 论坛附赠轻食餐盒。
※ 本公司采用电子发票，发票将统一于付款完成后的两周内由「绿界科技 ECPay」寄送电子发票开立通知至您报名时填写的发票收件人email。若有公司报帐特殊需求（如更改统编、同笔订单开立多张发票…等），敬请于报名前来信或来电告知，完成报名后恕无法受理，谢谢。
※ 如需申请退款请于论坛开始日前 8 个工作天告知，我们将收取论坛的 10% 费用以及银行转帐之手续费，逾期恕不受理。论坛亦提供名额保留，请于课前来电或来信告知，可为您保留名额一年，一年内若对其他课程有兴趣可转移至风格经济学院所举办之该堂课。
※ 主办单位保留活动大纲异动之权利，更新资讯以活动网页内容为主。
2025 DesignBIZ Fest 设计新商业年会资讯
・9/25(四) 趋势论坛 @诚品表演厅（台北市信义区菸厂路88号B1）
・9/26(五)-9/28(日) 主题展会 @松山文创园区 2、3 号仓库（台北市信义区光复南路133号）
关于「设计新商业年会 DesignBIZ Fest」
2006 年创立起始，Shopping Design 从个人消费需求出发，传递买设计、学设计、享受设计的理念；与读者分享好设计背后的理念和知识，期待更有意识的消费、有态度的理想生活。 而进入日趋自动化、生活化、娱乐化的消费场景里，我们开始深度看向市场供给端，分享企业品牌如何运用设计展开沟通、贴近需求、引导创新，深入其中设计之所以能为商业赋能的关键、交流共创，进而催生了「设计新商业年会 DesginBIZ Fest」！
