日前，一则来自日本造型艺术家 Yoshi 的社群贴文，使得由台湾艺术家陈普为台湾国际兰展所创作的 IP「兰兽」（Orchidsaur）成为社群争相讨论的焦点。
这只以「恐龙」作为原形的奇怪生物，早在 2023 年便已经诞生，兰兽作为「台湾国际兰展」的吉祥物，在爆红之前早已「公务繁忙」，至今已随台湾兰花走遍世界各地，在担任代言人的同时，长出自己的生命。
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兰兽究竟是什么？它的诞生故事！
「兰兽」的命名由来，结合了「兰花（Orchid）」与「恐龙（Dinosaur）」两个意象，根据创作者陈普的分享，该创作灵感来自于白垩纪时期兰花与恐龙共生的传说。
而在造型上，兰兽最大的特征，便是头上的新芽之角与八足之姿，象征兰花强韧的附生特性，它独特却可爱的造型与洁白的形象，让它无论是作为大型装置、小型玩偶或周边，都相当引人注目。
然而，光是这些仍不够使一个 IP 获得跨界的关注，陈普提及，尤其日本作为全世界 IP 产出最多、影响力最大的成熟市场，当地消费者本就对于角色有相当敏锐的眼光，在这样的情况下，此次「兰兽」之所以能在日本社群引发讨论，陈普认为，兰兽的差异化造型是最大关键，「奇怪生物、令人意想不到的形体，反而比较容易受到欢迎。」
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除了独具一格的造型之外，在注意力极度短暂的现在，一个角色 IP 的故事简洁性也是影响大众能否快速记忆它的关键。
同时，一个成功 IP 的背后，仍包涵相当多重的机缘汇聚，以此次「兰兽」为例，整体受到关注的轴线，可以回推至 2025 年兰兽出没大阪世博台湾馆「黄金地段」、被有影响力的日本专业模型创作者看见并分享，以及恰好符合日本市场对奇特生物形体的偏好等。
针对此次兰兽在出生后两年的「逆袭」，Shopping Design 编辑采访创作者陈普，一同探索一个 IP 从诞生到受到关注的生命历程，以及 IP 如何作为品牌、活动对外沟通的「大使」，在延续创作生命的同时，持续创造商业与文化的双重价值！
艺术家陈普快问：兰兽爆红不是偶然？
Q1：就你（陈普）的观察，兰兽能成功跨越语言障碍，让日本网友着迷的最核心「视觉元素」或条件是什么？
陈普：一个 IP 能被广泛讨论，跟它的机缘很有关系，我不会说一个创作者做对了哪一件事，就会保证一个 IP 的生命周期更长，或者更容易受到欢迎。
这次兰兽能受到大家注意，其实累积了它在世博会上的展示、行家的分享，以及过去我们在 IP 制作的经验累积，以及业界不同的角色的加入，才有机会让话题延伸，甚至借此抓住一些未来的机会。
IP 的建构就像是在虚拟世界的黄金地段创造通路，当品牌透过 IP 沟通可以快速的形成成话题、集客、破圈与销售等商业互动，当它（IP）聚集效果强的时候，整个价值和讨论度会提升，创造更多影响力、关注与未来性。
Q2:此次承接「兰兽」在日本、台湾的讨论度，主创团队可以马上动起来、创造话题延续性的关键是什么？
陈普：我们在兰兽开始被讨论后，马上推出「兰兽香菇」的数位模型并着手上架贴文与线上销售的建置。礼拜一发了贴文，隔天就上架宣传动画，周末趁著话题还有热度马上让消费者可以在线上平台购买，整个过程也是我们实验的一环。
整体而言，能够比较快速地反应，是因为过往经验的累积（文博会巷仔 Niau 有多次变身产品），我们与生产厂商很有默契，在制程上建模、打样、上线已经走过好几次，因此正好透过这次机会，想试着探索从讨论延伸到商品热度上，能有多少效果。（当然，目前在商品化销售的部分仅止于台湾，日本以及其他海外市场，仍是我们在未来也想积极开发的部分）
不过有很多时候，反应「话题」对于创作者来说也有困难。譬如在台湾这边，兰兽讨论度一起来，很快就有民众玩起谐音梗，问「那香菇在哪里」，回应这件事情，也许从设计、艺术的角度来看会有些过度媚俗，但我认为，创作者如何在这样的空间中找到专业可呼应的状态，也是很有趣的，于是我们很快发展出「兰兽香菇」的造型，回应社群的声音，也让讨论度可以延续。
Q3：从早期的「黑青」系列，到「兰兽」、「巷仔 Niau」等，尽管物种与载体不同，但一眼就能辨识出陈普的风格。你在创作中设定了哪些不变的视觉 DNA（如线条、维度感或色彩逻辑），让 IP 在不断增生与扩张时，依然具备高度的辨识度？
陈普：从「黑青」系列到兰兽、巷仔 Niau，我的创作一直维持着高度的视觉识别性。这份识别性来自长期建构的世界观与视觉语言系统，例如线条的构成，让这些视觉符号像是某种模型和规则，因此当创作内容有完整的世界观与脉络在支撑，诞生出来的生物就会有一致性，自然而然地带有创作者的某种痕迹。
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延伸阅读：开箱 2024 台湾文博会「Lesson :D」展区！串联台南三大文创聚落，原创 IP 巷仔猫 Niau 亮相
我想强调，这套视觉语言不只应用在 IP 角色上，也延伸到各种设计案的视觉呈现中。我认为，视觉艺术系统、生态的养成和建立，以及长期的视觉设计训练，是维持创造识别性的关键。当创作元素具有一致性，即使物种、载体不同，观众依然能一眼辨识。
对我来说，IP 创作应该更倾向这是一种虚拟的「循环经济」。当创作者跳脱专案结案就结束的思维，在没有特定目的性的状态下持续创作、先行付出，市场才有办法回应。这种无限持续发展的创作方式，让设计内容可以再次运用并累积能量，最终形成互利共生、生生不息的生态系统。
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Q4：陈普的角色常与特定展览（如兰展、文博会）或品牌合作，在「带动讨论」与「维持艺术主体性」之间，你如何拿捏 IP 与主办方 / 品牌之间的关系？
陈普：角色对于每个活动都有不同的化学效应。
每个角色都有自己的生命史，与不同活动产生的化学效应也不尽相同。以文博会巷仔 Niau 为例，它带来的是城市级的影响力，很多人在文博会期间，对于巷仔Niau 留下深刻的印象，甚至也有未参与活动的人，关注它、产生好感与共鸣，这些是原先在创作过程中也未曾想像的，它（巷仔 Niau）同时对于城市、活动本身都创造了影响，也长出了自己的生命。
而兰兽的情况又不一样。因为兰展本身持续有展示需求，兰兽就有机会去到不同的地方，包括一些艺术、设计领域平常不会触及的场域。因此它的曝光更全面且广泛。我觉得，兰展与兰兽的关系更像是相互带动，兰展带着兰兽去到更多、更远的地方，并且突破同温层；而当 IP 声量起来的时候，也会拉回兰展本身。我认为，成功的 IP 可以回馈给活动，并且带来完全不同的受众。
我们可以发现，现在有很多单位透过 IP 说故事，因为具象化的角色能创造情感连结、吸引眼球，带出产业需要传递的讯息，这是当代常见的手法，但事实上，每个 IP 能否成功，其实没有真正的必然性。
作为创作者，我最关注也期待的，是原创团队要不断提出新的可能性。我们可以先投入资源，把想法实现，再与主办方讨论有没有推动的可能。但整体而言，这些做法与合作模式都还在摸索阶段，相信未来还有很多发展空间，我也期待这些 IP 是否有机会走向真正的商业化场景。
Q5：兰兽现在已经拥有了自己的群众基础，接下来会有更多关于它的「故事化」或跨界合作计画吗？
陈普：其实一直以来，我们都没有赋予这两个角色（兰兽和巷仔 Niau）真正商业上的责任，而是以文化和产业沟通为主要目的，但商业结合、说故事，是他们很有发展潜力的部分。
作为创作者，我也很期待兰兽也可以有伙伴，可能是不同的恐龙、不同植物的朋友，当不同的火种被点燃的时候，就有更多可能性。
IP 要有真正的影响力，需要缜密的内容、完整的宇宙和世界观。目前这些 IP 在形态上已经被认可，下一步就是借由这个能量，发展真正商业授权产品，我想未来发展的空间仍然很大。
IP 的无穷潜力？打造具备「循环经济」条件的作品
面对兰兽在日本、台湾意外地受到讨论，陈普认为，这些 IP 的成功都不是偶然，而是多年经验的累积、创作团队对于这些元素应用的熟悉度，以及在设计专业上准确的发挥。
他强调，一个真正有影响力的 IP，需要整个产业链的伙伴共同携手——从设计、创意、客户关系、生产到沟通，每个环节都缺一不可。对他来说，在 IP 创作上，视觉艺术系统生态系的养成、循环永续的创作模式才是最重要的：创作者能跳脱案子结案就结束的思维，让创作能够不断累积能量，最终形成互利共生、生生不息的系统。
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≣ 学习重点
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≣ 过往课程参考
▸ 设计要如何发挥商业影响力？冯宇、彭冠杰、何庭安、徐光慧，以多面向视觉策略，为品牌创造有感共鸣
▸ 以设计力创造商业价值！究方社、瑜悦设计、dosomething studio、IF OFFICE 谈设计的跨产业应用
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4/29：品牌里的创意实践 | 策略思维
5/14：品牌里的创意实践｜品牌沟通
≣ 学习重点
・策略洞察到创意提案
・提案沟通与概念转译
・面对新世代内容企划与沟通
・品牌长期议题与声量经营
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≣ 过往课程参考
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▸ 打造引人共鸣的品牌沟通！台湾吧、RE:LAB、法乐数位创意、杰德影音，从 4 大核心行销课题剖析创新策略
#AI
6/10：设计里的AI提案力
≣ 学习重点
・AI如何参与设计工作者前期资料蒐集、策略收拢
・AI如何协助创意发想
・AI如何帮助提案过程与沟通
・AI使用情境与风险评估
#Branding
7/16：风格品牌经营学
≣ 学习重点
・回扣定位的品牌核心思维
・从产品至通路的市场行销策略
・由内到外对齐共识的团队沟通与品牌经营
・跨品牌、跨领域合作应用与策略蓝图
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≣ 过往课程参考
▸ 风格品牌经营学｜设计重塑、风格行销、创新经营、永续沟通的关键思维！
▸ 打造深植人心的品牌！恒隆行、DDG、硬是设计、印花乐、乐柠汉堡，从 5 个核心议题剖析经营关键
#Experience
11/12：品牌中的体验叙事力
≣ 学习重点
・塑造体验的展策要点与细节
・跨载体的品牌体验经营
・空间店铺到品牌策展的商业应用
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≣ 过往课程参考
▸ 11.13 品牌里的体验设计学｜品牌建构 ╳ 空间设计 ╳ 展策叙事 ╳ 跨界企划的策略思维与观点
▸ 展览体验如何驱动商业价值？INCEPTION 启艺、水越设计、超维度、惊喜制造、WILDER 谈策展里的商业学问
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适合参与对象
❶ 品牌企业主 – 寻求转型与创新，驱动品牌持续成长
❷ 跨产业创意团队 – 挖掘品牌需求与痛点，探询创意突破
❸ 专案与产品经理 – 吸收跨领域知识观点，开发新的工作方法
▫ 票价资讯
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❶ 打造创意脑经理人 ▸ 4/29 策略思维 + 5/14 品牌沟通 + 7/16 品牌经营
❷ 设计驱动的策略思维 ▸ 3/19 视觉设计 + 6/10 AI提案 + 7/16 品牌经营
❸ 行销也该学的设计思考 ▸ 3/19 视觉设计 + 4/29 策略思维 + 5/14 品牌沟通
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❶ 品牌左右脑双轮驱动 ▸ 3/19 视觉设计 + 4/29 策略思维
❷ 风格创意大健检 ▸ 4/29 策略思维 + 5/14 品牌沟通
❸ 新时代设计方法论 ▸ 3/19 视觉设计力 + 6/10 AI提案
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单堂盲鸟：创意人年末年始起手式
❶ 3/19 商业里的视觉设计力
❷ 4/29 品牌里的创意实践 | 策略思维
❸ 5/14 品牌里的创意实践｜品牌沟通
❹ 6/10 设计里的AI提案力
❺ 7/16 风格品牌经营学
➏ 11/12 品牌中的体验叙事力
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▫ 报名须知
时间：课程含 5 小时以上全日议程，提供午餐餐盒
地点：张荣发国际会议中心 （台北市中正区中山南路11号）
课程洽询：请来信 sd@shoppingdesign.com.tw
※ 10 人以上企业团报欢迎来信洽询。
※ 课程讲师与内容将以该堂课程官网公布为主，并保留内容大纲、时间异动之权利，敬请期待完整资讯公布。
※ 本活动为特别优惠方案，恕不提供退款。若您无法出席课程，请于课前来信告知，我们会为您保留名额一年，一年内若您对其他「风格经济学院」课程有兴趣可转移至该堂课，名额亦可转让他人。
※ 发票将于付款完成后的两周内寄出。若有公司报帐特殊需求，敬请提前来信告知，活动后恕无法受理，谢谢。
※ 本活动保留变更、修改、终止之权力，若有变更将依活动页公告为准。
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