IKEA 哥本哈根市中心門市攜手丹麥廣告公司 Marketsquare，推出一場驚豔創意圈的戶外廣告行動：將巴士、公車亭、鷹架包裝成巨型 IKEA 紙箱，以「打包整座城市」的方式，顛覆消費者對市中心門市「只賣小件商品」的刻板印象。
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一張紙箱，解決多年誤解
IKEA 哥本哈根市中心門市自開幕以來，一直面臨一個令品牌頭疼的問題：由於地處市中心，許多消費者普遍認為這裡「只適合買小東西」——隨手可提的家飾品、收納用品，或是能塞進購物袋的小型家具。反而，當他們需要沙發、書櫃或衣櫃這類大型家具時，往往選擇驅車前往 IKEA 郊區大型門市，而非走進市中心這間店面。
為打破這一根深蒂固的消費者印象，IKEA 哥本哈根擴充了門市倉庫容量，讓大型商品也能即時取貨。然而，要讓民眾「改變習慣」，改變門市的配置還不夠，還需要更強而有力的做法、創意，來改變消費者的習慣與行為。
為達成此目的，Marketsquare 創意負責人 Jonas Quist Nielsen 提出了一個既簡單又大膽的解方——不用產品照，不放折扣訊息，直接把整座哥本哈根「打包成 IKEA 紙箱」。他將巴士車身、公車候車亭、施工鷹架，甚至整棟建築的外牆，全部化身成為 IKEA 標誌性的牛皮紙箱造型，搭配一句極其直白的文案：「大型家具，現在也有現貨。（Now the larger items are also in stock.）」
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針對這項廣告創意，Nielsen 向外媒 The Drum 坦言：「這是一個一聽就覺得對了的想法。我們甚至有兩組創意團隊不約而同提出了相同的概念，聽到第二次只讓我們更加確信它的力量。我們不想展示特定產品，而是想撩撥人們的想像力——IKEA 的平板包裝本身就是最完美的大型家具代言人，不需要真的把沙發搬出來。」
「紙箱」如何承載大型家具的視覺說服力？
這場名為「IKEA – Flatpack CPH」的活動之所以引發廣泛討論，在於它將 IKEA 最具辨識度的視覺元素——那個幾乎全球通用的牛皮紙箱——從倉庫搬到了城市街頭，成為一種即時、巨大的溝通媒介。整個活動由 Marketsquare 主導，並與 Dentsu Denmark 合作執行，涵蓋公車廣告、候車亭、施工圍籬等多種城市戶外媒介。
國外的設計媒體指出，這場活動的成功在於「它沒有試圖以特效或精美產品照打動人，而是讓品牌符號本身說話」。棕色瓦楞紙的質地、誇張的比例、極簡的圖形，每一個細節都精準指向 IKEA 的品牌世界，無需多餘的文字解釋，人們在第一眼就能辨認出這是 IKEA。
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更深層的邏輯在於：如果連城市都被 IKEA 的大型紙箱「包住」了，那麼門市裡必然也有對應的大型商品。創意分析媒體 The Greatscape 對此給予高度評價，認為這場活動在戶外廣告常見的視覺噪音中脫穎而出，靠的不是「喊叫」，而是一個「會心一笑的暗示」。
「剋制」才是最強大的創意武器
從這場活動，可以看見一個在當代行銷環境中愈來愈珍稀的特質：剋制。
在資訊過載、創意競逐眼球的時代，許多品牌傾向以越來越複雜的視覺語言、越來越多的訊息點去吸引消費者；然而，這場活動的創意邏輯卻恰恰相反——越少、越有力。
沒有產品攝影，沒有名人代言，甚至沒有品牌標語——僅憑幾項視覺符碼，消費者便能在一秒內辨認出「這是 IKEA」，並接收到背後完整的品牌訊息。這正說明了強大品牌識別系統的長期價值：當一個品牌的視覺語言足夠一致、足夠深入人心，它便擁有了一種「反向溝通」的能力。
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外媒指出，這場活動更深遠的意義在於改變消費者的行動習慣：IKEA 希望透過將大型商品帶進市中心，讓消費者從驅車前往郊區大型門市的習慣中解放出來；因此，這不只是一次廣告，而是一次改變生活方式的溝通。
資料來源：The Drum、Famous Campaigns、The Greatscape、
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#DesignBIZ
3/19：商業裡的視覺設計力
≣ 學習重點
・議題詮釋與設計轉譯過程
・整合設計思考方法與企劃心法
・細緻解決問題與需求的商業思維
・跨域、跨單位的設計溝通要點
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≣ 過往課程參考
▸ 設計要如何發揮商業影響力？馮宇、彭冠傑、何庭安、徐光慧，以多面向視覺策略，為品牌創造有感共鳴
▸ 以設計力創造商業價值！究方社、瑜悅設計、dosomething studio、IF OFFICE 談設計的跨產業應用
#Creativity
4/29：品牌裡的創意實踐｜內容企劃
5/14：品牌裡的創意實踐｜整合行銷
≣ 學習重點
・策略洞察到創意提案
・提案溝通與概念轉譯
・面對新世代內容企劃與溝通
・品牌長期議題與聲量經營
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≣ 過往課程參考
▸ 整合行銷新浪潮！米蘭營銷、寶島製造、八曜和茶、導演尹國賢，4 位專家解析品牌差異化溝通策略
▸ 打造引人共鳴的品牌溝通！臺灣吧、RE:LAB、法樂數位創意、杰德影音，從 4 大核心行銷課題剖析創新策略
#AI
6/10：設計裡的 AI 提案力
≣ 學習重點
・AI如何參與設計工作者前期資料蒐集、策略收攏
・AI如何協助創意發想
・AI如何幫助提案過程與溝通
・AI使用情境與風險評估
#Branding
7/16：風格品牌經營學
≣ 學習重點
・回扣定位的品牌核心思維
・從產品至通路的市場行銷策略
・由內到外對齊共識的團隊溝通與品牌經營
・跨品牌、跨領域合作應用與策略藍圖
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≣ 過往課程參考
▸ 風格品牌經營學｜設計重塑、風格行銷、創新經營、永續溝通的關鍵思維！
▸ 打造深植人心的品牌！恆隆行、DDG、硬是設計、印花樂、樂檸漢堡，從 5 個核心議題剖析經營關鍵
#Experience
11/12：品牌中的體驗敘事力
≣ 學習重點
・塑造體驗的展策要點與細節
・跨載體的品牌體驗經營
・空間店鋪到品牌策展的商業應用
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≣ 過往課程參考
▸ 11.13 品牌裡的體驗設計學｜品牌建構 ╳ 空間設計 ╳ 展策敘事 ╳ 跨界企劃的策略思維與觀點
▸ 展覽體驗如何驅動商業價值？INCEPTION 啟藝、水越設計、超維度、驚喜製造、WILDER 談策展裡的商業學問
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❶ 打造創意腦經理人 ▸ 4/29 內容企劃 + 5/14 整合行銷 + 7/16 品牌經營
❷ 設計驅動的策略思維 ▸ 3/19 視覺設計 + 6/10 AI提案 + 7/16 品牌經營
❸ 行銷也該學的設計思考 ▸ 3/19 視覺設計 + 4/29 內容企劃 + 5/14 整合行銷
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❶ 品牌左右腦雙輪驅動 ▸ 3/19 視覺設計 + 4/29 策略思維
❷ 風格創意大健檢 ▸ 4/29 內容企劃 + 5/14 整合行銷
❸ 新時代設計方法論 ▸ 3/19 視覺設計力 + 6/10 AI提案
❹ 品牌體驗全攻略 ▸ 7/16 品牌經營 + 11/12 體驗敘事
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單堂盲鳥：創意人年末年始起手式
❶ 3/19 商業裡的視覺設計力
❷ 4/29 品牌裡的創意實踐｜內容企劃
❸ 5/14 品牌裡的創意實踐｜整合行銷
❹ 6/10 設計裡的AI提案力
❺ 7/16 風格品牌經營學
➏ 11/12 品牌中的體驗敘事力
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▫ 報名須知
時間：課程含 5 小時以上全日議程，提供午餐餐盒
地點：張榮發國際會議中心 （台北市中正區中山南路11號）
課程洽詢：請來信 sd@shoppingdesign.com.tw
※ 10 人以上企業團報歡迎來信洽詢。
※ 課程講師與內容將以該堂課程官網公布為主，並保留內容大綱、時間異動之權利，敬請期待完整資訊公布。
※ 本活動為特別優惠方案，恕不提供退款。若您無法出席課程，請於課前來信告知，我們會為您保留名額一年，一年內若您對其他「風格經濟學院」課程有興趣可轉移至該堂課，名額亦可轉讓他人。
※ 發票將於付款完成後的兩週內寄出。若有公司報帳特殊需求，敬請提前來信告知，活動後恕無法受理，謝謝。
※ 本活動保留變更、修改、終止之權力，若有變更將依活動頁公告為準。
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