IKEA 哥本哈根市中心门市携手丹麦广告公司 Marketsquare，推出一场惊艳创意圈的户外广告行动：将巴士、公车亭、鹰架包装成巨型 IKEA 纸箱，以「打包整座城市」的方式，颠覆消费者对市中心门市「只卖小件商品」的刻板印象。
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一张纸箱，解决多年误解
IKEA 哥本哈根市中心门市自开幕以来，一直面临一个令品牌头疼的问题：由于地处市中心，许多消费者普遍认为这里「只适合买小东西」——随手可提的家饰品、收纳用品，或是能塞进购物袋的小型家具。反而，当他们需要沙发、书柜或衣柜这类大型家具时，往往选择驱车前往 IKEA 郊区大型门市，而非走进市中心这间店面。
为打破这一根深蒂固的消费者印象，IKEA 哥本哈根扩充了门市仓库容量，让大型商品也能即时取货。然而，要让民众「改变习惯」，改变门市的配置还不够，还需要更强而有力的做法、创意，来改变消费者的习惯与行为。
为达成此目的，Marketsquare 创意负责人 Jonas Quist Nielsen 提出了一个既简单又大胆的解方——不用产品照，不放折扣讯息，直接把整座哥本哈根「打包成 IKEA 纸箱」。他将巴士车身、公车候车亭、施工鹰架，甚至整栋建筑的外墙，全部化身成为 IKEA 标志性的牛皮纸箱造型，搭配一句极其直白的文案：「大型家具，现在也有现货。（Now the larger items are also in stock.）」
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针对这项广告创意，Nielsen 向外媒 The Drum 坦言：「这是一个一听就觉得对了的想法。我们甚至有两组创意团队不约而同提出了相同的概念，听到第二次只让我们更加确信它的力量。我们不想展示特定产品，而是想撩拨人们的想像力——IKEA 的平板包装本身就是最完美的大型家具代言人，不需要真的把沙发搬出来。」
「纸箱」如何承载大型家具的视觉说服力？
这场名为「IKEA – Flatpack CPH」的活动之所以引发广泛讨论，在于它将 IKEA 最具辨识度的视觉元素——那个几乎全球通用的牛皮纸箱——从仓库搬到了城市街头，成为一种即时、巨大的沟通媒介。整个活动由 Marketsquare 主导，并与 Dentsu Denmark 合作执行，涵盖公车广告、候车亭、施工围篱等多种城市户外媒介。
国外的设计媒体指出，这场活动的成功在于「它没有试图以特效或精美产品照打动人，而是让品牌符号本身说话」。棕色瓦楞纸的质地、夸张的比例、极简的图形，每一个细节都精准指向 IKEA 的品牌世界，无需多余的文字解释，人们在第一眼就能辨认出这是 IKEA。
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更深层的逻辑在于：如果连城市都被 IKEA 的大型纸箱「包住」了，那么门市里必然也有对应的大型商品。创意分析媒体 The Greatscape 对此给予高度评价，认为这场活动在户外广告常见的视觉噪音中脱颖而出，靠的不是「喊叫」，而是一个「会心一笑的暗示」。
「克制」才是最强大的创意武器
从这场活动，可以看见一个在当代行销环境中愈来愈珍稀的特质：克制。
在资讯过载、创意竞逐眼球的时代，许多品牌倾向以越来越复杂的视觉语言、越来越多的讯息点去吸引消费者；然而，这场活动的创意逻辑却恰恰相反——越少、越有力。
没有产品摄影，没有名人代言，甚至没有品牌标语——仅凭几项视觉符码，消费者便能在一秒内辨认出「这是 IKEA」，并接收到背后完整的品牌讯息。这正说明了强大品牌识别系统的长期价值：当一个品牌的视觉语言足够一致、足够深入人心，它便拥有了一种「反向沟通」的能力。
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外媒指出，这场活动更深远的意义在于改变消费者的行动习惯：IKEA 希望透过将大型商品带进市中心，让消费者从驱车前往郊区大型门市的习惯中解放出来；因此，这不只是一次广告，而是一次改变生活方式的沟通。
资料来源：The Drum、Famous Campaigns、The Greatscape、
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≣ 过往课程参考
▸ 设计要如何发挥商业影响力？冯宇、彭冠杰、何庭安、徐光慧，以多面向视觉策略，为品牌创造有感共鸣
▸ 以设计力创造商业价值！究方社、瑜悦设计、dosomething studio、IF OFFICE 谈设计的跨产业应用
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4/29：品牌里的创意实践｜内容企划
5/14：品牌里的创意实践｜整合行销
≣ 学习重点
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・面对新世代内容企划与沟通
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≣ 过往课程参考
▸ 整合行销新浪潮！米兰营销、宝岛制造、八曜和茶、导演尹国贤，4 位专家解析品牌差异化沟通策略
▸ 打造引人共鸣的品牌沟通！台湾吧、RE:LAB、法乐数位创意、杰德影音，从 4 大核心行销课题剖析创新策略
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6/10：设计里的 AI 提案力
≣ 学习重点
・AI如何参与设计工作者前期资料蒐集、策略收拢
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・AI使用情境与风险评估
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7/16：风格品牌经营学
≣ 学习重点
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≣ 过往课程参考
▸ 风格品牌经营学｜设计重塑、风格行销、创新经营、永续沟通的关键思维！
▸ 打造深植人心的品牌！恒隆行、DDG、硬是设计、印花乐、乐柠汉堡，从 5 个核心议题剖析经营关键
#Experience
11/12：品牌中的体验叙事力
≣ 学习重点
・塑造体验的展策要点与细节
・跨载体的品牌体验经营
・空间店铺到品牌策展的商业应用
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≣ 过往课程参考
▸ 11.13 品牌里的体验设计学｜品牌建构 ╳ 空间设计 ╳ 展策叙事 ╳ 跨界企划的策略思维与观点
▸ 展览体验如何驱动商业价值？INCEPTION 启艺、水越设计、超维度、惊喜制造、WILDER 谈策展里的商业学问
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适合参与对象
❶ 品牌企业主 – 寻求转型与创新，驱动品牌持续成长
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❶ 打造创意脑经理人 ▸ 4/29 内容企划 + 5/14 整合行销 + 7/16 品牌经营
❷ 设计驱动的策略思维 ▸ 3/19 视觉设计 + 6/10 AI提案 + 7/16 品牌经营
❸ 行销也该学的设计思考 ▸ 3/19 视觉设计 + 4/29 内容企划 + 5/14 整合行销
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❶ 品牌左右脑双轮驱动 ▸ 3/19 视觉设计 + 4/29 策略思维
❷ 风格创意大健检 ▸ 4/29 内容企划 + 5/14 整合行销
❸ 新时代设计方法论 ▸ 3/19 视觉设计力 + 6/10 AI提案
❹ 品牌体验全攻略 ▸ 7/16 品牌经营 + 11/12 体验叙事
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单堂盲鸟：创意人年末年始起手式
❶ 3/19 商业里的视觉设计力
❷ 4/29 品牌里的创意实践｜内容企划
❸ 5/14 品牌里的创意实践｜整合行销
❹ 6/10 设计里的AI提案力
❺ 7/16 风格品牌经营学
➏ 11/12 品牌中的体验叙事力
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▫ 报名须知
时间：课程含 5 小时以上全日议程，提供午餐餐盒
地点：张荣发国际会议中心 （台北市中正区中山南路11号）
课程洽询：请来信 sd@shoppingdesign.com.tw
※ 10 人以上企业团报欢迎来信洽询。
※ 课程讲师与内容将以该堂课程官网公布为主，并保留内容大纲、时间异动之权利，敬请期待完整资讯公布。
※ 本活动为特别优惠方案，恕不提供退款。若您无法出席课程，请于课前来信告知，我们会为您保留名额一年，一年内若您对其他「风格经济学院」课程有兴趣可转移至该堂课，名额亦可转让他人。
※ 发票将于付款完成后的两周内寄出。若有公司报帐特殊需求，敬请提前来信告知，活动后恕无法受理，谢谢。
※ 本活动保留变更、修改、终止之权力，若有变更将依活动页公告为准。
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