日系平价服饰品牌 UNIQLO 不断尝试让音乐成为品牌语言的一部分,推出一系列 UQ 音乐联名企划,找来台湾独立乐团落日飞车 Sunset Rollercoaster、日本新生代歌手 Ayumu Imazu 共同创作专属歌曲,日本总部更推出「Jazz Session」广告,与四位当代顶尖爵士音乐家,共同带来一分钟的即兴演奏飨宴。

UNIQLO 音乐合作企划


图片来源/UNIQLO

这项重新定义「跨界合作」的创意企划,不仅是商业合作上的成功案例,更打造跨越国界的创意对话,透过音乐与服饰的结合,让购物不再只是购物,而是延伸听觉与情感连结的品牌体验。

透过本文,SD 将从近期公开的落日飞车合作深入分享,拆解 3 组 UNIQLO 音乐合作计划,是如何向消费者建立全新的沟通语言,开创跨界合作的新可能。

UNIQLO「UQ 音乐合作计划」是什么?

「UQ 音乐合作计划」源自于品牌对于「Live it up! This is UT!」概念的延伸思考,UNIQLO 希望男女老少都能尽情享受图案 T 恤的乐趣,而这样的理念自然地延伸到音乐领域。

品牌设立下「打破传统服饰品牌框架」的目标,试图让音乐成为品牌的另一种表达管道。无论是台湾的独立摇滚、日本新生代流行创作还是东京的即兴混种爵士,UNIQLO 的跨界合作如实展现了品牌对音乐的多元性和包容性。

案例 1:落日飞车╳UNIQLO

今夏,台湾独立乐团落日飞车 Sunset Rollercoaster 与 UNIQLO 合作,创作〈Believe U〉单曲,并同步收录进其最新专辑《QUIT QUIETLY》。

歌曲源自 demo〈Believe me〉,描述一对情侣的约会故事。团员们将对 UNIQLO 舒适、轻松的印象,结合约会时费尽心思打扮的心境,自然融入进乐器编排、歌词创作。

歌曲风格维持了一贯的迷幻慵懒摇滚特色,温和旋律配上轻盈的画面感,营造放松惬意的听觉飨宴。正如 UT 像是流行音乐一般,舒适、易懂、又能展现个人风格。团员们把实际穿上 UT 的安心与自在感,写进歌词中,巧妙呼应了品牌理念。

UNIQLO UQ 音乐合作企划


图片来源/UNIQLO

比起通俗的商业歌曲,〈Believe U〉完全不失落日飞车原有的「慵懒味」,成功为品牌建立台式独立音乐美学。更重要的是,这项合作也展现了本土独立音乐与国际品牌合作的可能性,为台湾其他音乐创作者开辟道路。

案例 2:Ayumu Imazu 今津渉╳UNIQLO

创造出爆红歌曲《Obsessed》的日本流行创作歌手 Ayumu Imazu 今津渉为 UNIQLO 创作〈LIVE IT UP!〉,呼应品牌同名宣传企划。

歌曲中,为保持 Ayumu Imazu 的创作特色,其风格融合现代流行音乐的元素,又同时维持了 UNIQLO 希望传达的年轻、活力形象定位。歌词叙述「人生只有一次,现在就要做自己喜欢的事并享受其中」的积极生活态度,完美回应「Live it up!」的品牌口号。

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更特别的是,这首歌曲除了由 Ayumu Imazu 作词作曲,更找来拥有 UNIQLO 店员经验的艺术家 Furui Riho 共同参与创作,她的视角不仅来自消费者角度,更是第一线工作人员的经验,完美为合作增添真实意义。

案例 3:UNIQLO Jazz Session

值得注意的是,UNIQLO 除了展开与台湾独立音乐、日本流行歌手的合作,更选择以非主流的爵士音乐作为听觉基调,制作「Jazz Session」影片宣传 2025 年 UNIQLO C 系列商品。

出现在即兴演奏中的演奏家分别有:日本爵士钢琴家马场智章、风格前卫的萨克斯风演奏家梅井美咲、代表国际性的南澳音乐家 Marty Holoubek 与新生代鼓手石若骏。

东京作为世界上爵士乐最活跃的城市之一,孕育出许多知名爵士音乐家。而作为地主的 UNIQLO 看见爵士乐的文化层次与在地的关联,巧妙地将品牌气质与城市文化结合,展现自由生长、全球性的品牌概念。

透过与不同音乐人的合作,UNIQLO 成功地将品牌从单纯的服饰零售业转型,成为文化创意的推动者,无论是独立摇滚、流行创作、非主流音乐,品牌的选择展现了对多元文化的包容性。除了提供服饰产业新的思考方向,更为自身建立新的消费者沟通语言,完整了商品的生活体验。

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9/25 (四) 未来的消费与体验 —— DesignBIZ 趋势论坛

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▫ 精彩议程 /

✺ #创意经济 #设计驱动
设计生活的未来场景:空间连结环境、文化与商业想像
▹ 讲者:Pichit Virankabutra / 泰国创意经济局(CEA) 副总监
↳ 从政策到市场:当「设计」作为推动城市发展的引擎
↳ 曼谷设计周,如何以设计实验推动城市再生?

讲者简介|现任泰国创意经济局(CEA)副总监,长年投入创意城市发展与设计推广,曾担任泰国 TCDC 创意空间发展总监、展览与设计顾问等职务。毕业于伦敦大学金匠学院,亦曾任教多所设计与建筑院校。为泰国平面设计协会现任会长,致力串连设计、教育与城市创新。

✺ #设计企划 #消费体验
用设计打开生活的想像与感受力
▹ 讲者:佐々木 拓 Taku Sasaki / THINK OF THINGS 艺术总监
↳ 从设计到企划,连结物件与空间,让消费体验更贴近人心
↳ 结合产品与空间策展,创造跨界互动的生活场域

讲者简介|THINK OF THINGS 艺术总监与产品设计师。毕业于多摩美术大学产品设计系,现任职于 YOHAK DESIGN STUDIO,亦与金井あき组成 KANAISASAKI,进行多元设计实践。代表作包括 KOKUYO「THINK OF THINGS」、「THE CAMPUS」、ISSEY MIYAKE「FRUITFUL SOCKS」、YouTube 节目《游戏散步》、21_21 DESIGN SIGHT 展览 《そのとき、どうする?展 –防灾のこれからを见渡す–》等,曾获 JAGDA 新人赏、东京 ADC 赏与 Good Design Award 金赏。

✺ #品牌经营 #创意转译
创意跨界连结文化与市场,打造创作者品牌多元路径
▹ 讲者:Jae Huh / NouNou 创办人暨创意总监
↳ 从艺术家合作到全球市场的发展策略
↳ 品牌精神如何转化为具象产品与体验

讲者简介|Jae Huh 是一位韩国创意总监与设计师,也是品牌 NouNou 的共同创办人。他在伦敦中央圣马丁艺术与设计学院求学时,结识了法国艺术家 Jean Jullien。Jae Huh 负责将 Jean Jullien 的平面艺术创作,转化为服饰、居家用品等多元商品,凭借其独到的商业眼光与设计执行力,成功将 NouNou 打造为备受欢迎的艺术潮流品牌。

✺ #体验营造 #空间叙事
设计生活的未来场景:空间连结环境、文化与商业想像
▹ 讲者:王菱檥 Nora Wang / 柏成设计 共同创办人暨设计总监
↳ 空间设计转化体验节奏,建构生活与场域之间的关系
↳ 设计在多元场域中的整合策略、文化转译与永续实践

讲者简介|柏成设计共同创办人暨设计总监,现任中原大学与师大设计系讲师,也是《室内interior》专栏作者。作品屡获 WAF/INSIDE 年度大奖与多项国际设计奖。创办 OUT Scholarship,鼓励学生出国探索,持续培育台湾新锐设计人才。

✺ #生活提案 #空间企划
建立「可选择的生活圈」:从租屋到全方位生活提案的实践
▹ 讲者:游适任 Justin Yu / Alife Holdings 创办人
↳ 生活企划驱动空间与服务创新,开展住居的多元样貌
↳ 串连设计、数据与会员机制,建构具持续性的居住网络

讲者简介|曾创立与投资数家新创公司。2010年成立 Plan b Inc.,是一间提出以永续发展为工具的顾问企划公司。多年来协助国内外知名企业、非营利组织、政府部门等等各领域客户提出不同以往的解决方案。2021年,成立 Alife Holdings 一间提供各类生活解决方案,同时以内容企划为核心的新型态住居品牌。

✺ #体验设计 #感官叙事
品牌体验的未来现场:设计重塑叙事与感官互动
▹ 讲者:刘耕名 Keng Ming Liu / Bito 创办人暨创意总监
↳ 以动态与沉浸式设计强化叙事节奏,牵引观者感受与参与感
↳ 融合视觉、互动与场域,形塑可延展的品牌体验语汇

讲者简介|Bito 创办人暨创意总监,为国际 Motion Design 指标人物,以金马奖、金点奖和世大运的杰出视觉贡献和亚洲文化原创观点,在全球激发极高能见度,更带领团队两度夺得英国D&AD最高荣誉黄铅笔奖。近年持续实验性跨域探索,希望改写设计与体验,人类与科技交会的边界。

✺ #品牌行销 #市场沟通
以 IP 扩大影响力,建构可以全民参与的品牌文化
▹ 讲者:刘鸿征 / 全联福利中心 行销部 协理
↳ 以角色与内容策略,深化品牌情感连结与参与体验
↳ 整合内容、通路与社群资源,开展具扩散力的行销实践

讲者简介|拥有深厚的广告与行销背景,擅长从日常生活中汲取灵感,将品牌故事转化为兼具趣味与共鸣的创意内容,被业界誉为「行销鬼才」,现任全联福利中心行销部协理,近年更以全联明星IP「福利熊」的创造者身分,再次引发广大关注。积极推动品牌经营与 IP 养成,让角色不仅成为行销活动的焦点,更进一步延伸至授权合作与跨界联名,成功掀起讨论热潮,为零售品牌注入文化与情感价值。

……完整议程将于 8/11 公开!


≣ 参与对象

◦ 品牌经营者・创业者 — 追求策略转型与品牌再定义的实践路径
◦ 跨领域领导者 — 开拓经营视角,强化团队创意思维
◦ 策略/内容企划人 — 掌握前线设计与消费趋势应用
◦ 创意设计工作者 — 强化设计与市场连动思考,拓展设计影响力

≣ 活动资讯

时间|2025 年 9 月 25 日(四) 09:30-16:40(9:00 进场)
地点|松山文创园区 诚品表演厅(台北市信义区菸厂路88号B1)

≣ 票券资讯

早鸟优惠开跑:3600元 / 人 ➬ 立即报名
◦ 3 人以上团报:3200 元 / 人
◦ 10 人以上团报:3000 元 / 人
◦ 一般原价:4200 元 / 人
※ 票券包含 Shopping Design 特刊杂志乙本(9月出刊,价值 350 元)、《DesignBIZ 设计新商业》线上专刊(报名后以 Email 寄出)
※ 票券或内容洽询:sd@shoppingdesign.com.tw、02-8773-9808 #285 谢先生

≣ 报名须知

※ 论坛附赠轻食餐盒。
※ 本公司采用电子发票,发票将统一于付款完成后的两周内由「绿界科技 ECPay」寄送电子发票开立通知至您报名时填写的发票收件人email。若有公司报帐特殊需求(如更改统编、同笔订单开立多张发票…等),敬请于报名前来信或来电告知,完成报名后恕无法受理,谢谢。
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※ 主办单位保留活动大纲异动之权利,更新资讯以活动网页内容为主。

2025 DesignBIZ Fest 设计新商业年会资讯
・9/25(四) 趋势论坛 @诚品表演厅(台北市信义区菸厂路88号B1)
・9/26(五)-9/28(日) 主题展会 @松山文创园区 2、3 号仓库(台北市信义区光复南路133号)

关于「设计新商业年会 DesignBIZ Fest」
2006 年创立起始,Shopping Design 从个人消费需求出发,传递买设计、学设计、享受设计的理念;与读者分享好设计背后的理念和知识,期待更有意识的消费、有态度的理想生活。 而进入日趋自动化、生活化、娱乐化的消费场景里,我们开始深度看向市场供给端,分享企业品牌如何运用设计展开沟通、贴近需求、引导创新,深入其中设计之所以能为商业赋能的关键、交流共创,进而催生了「设计新商业年会 DesginBIZ Fest」!